9月5日，2025年中国农民丰收节金秋消费季于杭州盛大举行，作为扎根浙江的国内电商集团，淘天集团宣布投入20亿专项补贴用以支持丰收节，其组织旗下涵盖淘宝闪购等多场景业务形态积极参与，其中包括食品生鲜行业、天猫超市、淘宝直播等，淘天集团淘宝天猫副总裁宋涛称，淘天集团采用线上和线下融合的方式，着重突出年轻创新，充分发挥平台的数字化优势以及多元营销手段，兼顾声量与销量，以此助力此次金秋消费季的开展。

活动现场，淘天集团发布了金秋消费惠农计划，该计划包含五项助农惠农政策，其中有激发农产品消费新动能，有时令优选百大产业带，有远近融合产地直达，有正品农资上天猫，还有盒马数字订单 。

今年丰收节那段时期，淘宝天猫着重关注中国具有时令特点的农产品，联合原产地的政府、行业协会、龙头企业等等，举办超过100场“产地溯源直播”活动，打造数量达1000个且销售额超过百万元的农产品爆款产品，促使地方农特产品的销售情况上升。与此同时，食品生鲜领域与淘宝闪购进行深度融合，助力农产品商家优化仓储的布局，支持上千款产地的顶尖货物接入即时配送网络，切实达成“新鲜直达”的目标。淘天集团会联合全国重点农业高校，引发淘宝校园花车巡游活动，还会开展高校农研产品展销活动，以此推动农业跟青年文化相融合，培育未来农业品牌力量 。

AI技术+多元营销，打造丰收节“大卖场”

9月5日，正值金秋消费季启动之时，淘宝“丰收好物云购金秋”惠农专场专区正式上线，该专区展示全国重点产业带农特产品。结合丰收节期间的时令特色，淘天集团聚合淘宝天猫美食美酒生鲜、淘宝买菜、天猫超市等业务版块，围绕开海、开园、开湖、开镰、开杆等丰收场景，走进浙江、云南、吉林、福建、新疆等地域，开展“寻味山河溯源中国”的助农直播行动，这些地域有十多个省份。在活动进行的这段期间，联合众多百位知名主播，举办开展了数量超过100场的“产地溯源直播”活动，精心打造出1000个销售额能够超过百万元的农产品爆款产品 。

在淘天集团现场展台那儿能看到，大屏幕上的淘宝直播间正推介着杭州当地特色农产品，然而现场却不见确实的主播身影。据说明，为助力丰收节农产品售卖，淘宝直播技术部特意打造了主题是“丰收盛景”的数字人直播间，该直播间运用了平台领先的“高表现力数字人”生成技术，这项技术能够精确捕捉并重现主播的微表情、口型、肢体语言以及语音韵律，进而生成具有高表现力与拟真度的数字人直播间，并且支持数字人主播跟直播间内用户展开实时互动问答。

相关负责人告知记者，数字人直播属于新兴业态，早期应用之时，在表现力以及互动性层面存有一定局限，然而，借着技术的迭代升级，此次应用于丰收节的数字人直播，在真实感呀、表现力呀，还有商业转化方面，皆是行业领先的。“数字人直播能够极为出色地削减缺少直播运营能力的农特产品商家长期运营的成本，冲破传统直播的时空限制，在助力农产品上行方面潜力极大。”。

远近融合，更多丰收好物新鲜到家

今年4月30日，淘宝闪购正式上线，它为平台消费者提供商品和服务，这些商品和服务覆盖全品类，且能即时配送到家。今年丰收节期间，在淘宝天猫食品生鲜行业推动下，酒水商家上线“远近一体”服务，大闸蟹等商家也上线“远近一体”服务，它们打通了天猫官旗和淘宝闪购，使得更多鲜活的美味能够更快送到家。

在淘宝天猫食品生鲜行业予以推动的情形下，有大闸蟹商家已然去抢夺“鲜”机，率先于杭州开展布局，设置了12个社区连锁零售店。杭州的消费者进入其天猫官方旗舰店去下单时，能够选择“快递”以及“闪送到家”这两种配送方式。也就是说，消费者能够凭借天猫官旗的价格优惠，享受到江苏优质大闸蟹30分钟就送到家的服务，“这一链路的打通，表明原本江苏产区优质大闸蟹快递发货48小时送达的情况，升级为24小时接单，最快30分钟闪送到家。”。

商家为打通闪购，对售卖规格予以调整，先前多是8 - 10只装，如今旗舰店转为单只售卖。商家负责人吴海新称，打通官方旗舰店与闪购后，商家试点闪购模式成本更低，丰收节期间会拓展至更多城市，上海、南京的社区连锁零售店已在布局当中。

能够推出“远近一体”服务的还有华致酒行，消费者于天猫旗舰店下单的正品酒水，可享受最快以30分钟送到家的服务，华致酒行新零售负责人王楠称，“远近融合”既给线下门店拓宽了客源，又同时提升了线上的销售。

年轻力量，助力高校特色农研产品展销

今年丰收节期间，为能更好地激发年轻人投身乡村振兴的那种热情，淘天集团开展了高校农研活动，联合全国好多所涉农高校，一起共同开展“淘宝丰收节校园花车巡游”，高校团队精心挑选各自高校具有特色的农研产品，结合校园特色装置进行花车巡游，以此为2025年农民丰收节注入年轻力量。

活动负责人刘梦薇进行介绍，当下，高校农研产品处于招募阶段，巡游花车也处于招募阶段，“我们目前已收到8所高校15个科研农产品的报名，其中存在媲美普罗旺斯的番茄，存在中英混血的黑猪，存在历经10余年杂交选育出的新品种红肉苹果，有不少均是首次亮相。”。

在活动开展期间，淘宝 APP 会去设立专题展销的页面，并且设置“打 CALL”助力的通道，从而去推荐出具有高人气的产品，进而给予推广以及流量方面的支持。淘宝还会发放金额不相同的科研助力包，以此助力参与其中的高校或者参与活动的学生团队进行农产品销售。

在金秋消费季活动现场，展示了部分高校的特色农研产品，云南农业大学咖啡现代产业学院推荐了创新咖啡产品，有蓝莓酒咖啡、咖啡果皮茶、鲜果发酵咖啡、咖啡啤酒，主题花车“大咖云集滇峰号”会在9月8日在开学典礼巡游中亮相，向云南农业大学新生以及公众传递咖啡科技的新可能。

南京农业大学存有全球最大的菊花种质基因库，他们所推介的农研产品，除了包含菊花枸杞原浆、菊花茶类健康饮品，还有特意开发的菊花滋润口红、菊花蒸汽眼罩、菊花舒缓面膜等，其充分挖掘了菊花的功能价值以及产业潜能。南农大以“菊花”为主题的花车，将于9月中旬开展校园巡游，以此呈现一番传统作物与现代科技相融合的视觉盛宴 。

在今年丰收节的时候，我们怀揣着这样的想法，便是跟年轻人一块儿，一同去留意那些借助科技助力农业产出的新成绩，而且还要帮着他们把市场给打开。那个平台会投放各种进行宣传推广的资源，通过投入流量以及开展直播带货的方式，去售卖农业高校具备特色的农产品。

极目新闻通讯员 李葵