蛙眼舆情分析师 刘道勋

我国环渤海区域，分布着两座海滨城市，一个是大连，另一个是烟台，它们很璀璨，凭借独特地理位置，吸引众多游客，还因丰富自然生态与繁荣经济活动，闻名遐迩。特别是我国樱桃产业重要产地，就是这两座城市，每年春夏交接之时，凭借鲜美可口樱桃，吸引四方宾朋，成为独特风景线。

本文借助齐鲁蛙眼场景化数智决策平台，选取大连、烟台两地的樱桃产业，来进行传播类竞对分析，时间跨度是从2024年5月1日0时起，一直到6月30日24时止，这一时间段以下简称为“分析时间段”，通过对比两者在相关时间段内的传播情况，归纳舆论期许，接着提出应对建议以及品牌建设举措，以此为农产品区域公用品牌的打造与运营提供参考。

烟台樱桃 图自齐鲁晚报·齐鲁壹点

一、 信息总量及相关解读

综合传播变化趋势，图自齐鲁蛙眼数智决策平台

基于齐鲁蛙眼数智决策平台，在分析的时间段当中，“大连樱桃”方案所拥有的信息量为228265条，“烟台樱桃”方案所拥有的信息量是213478条，于该分析时间段里，从综合传播变化的趋势来讲，“大连樱桃”方案在6月13日的时候传播热度抵达了峰值6902条，“烟台樱桃”方案在5月28日的时候传播热度达到了峰值9802条。

情感分布占比，图自齐鲁蛙眼数智决策平台

分析时间段里，“大连樱桃”方案的情感属性，主要集中于中性，情况是达到了205564条，其占比为90.05% ；“烟台樱桃” 方案的情感属性，主要集中于中性，情况到达了185146条，其占比为86.73% 。

平台分布占比，图自齐鲁蛙眼数智决策平台

在进行分析的那个时间段里，“大连樱桃”方案的主要传播平台，将集中的点放在了视频133729条那里，此情况占比为58.58% ；“烟台樱桃”方案的主要传播平台呢，把集中的点放在了视频113030条那里，这种情形占比是52.95% 。

热门词云图，图自齐鲁蛙眼数智决策平台

在进行分阶段梳理时，于“大连樱桃”这一方案范畴之内呀，那被提及次数最多的处于高位的前三个词语呢，分别是樱桃（数量为143406），还有大樱桃（数量是76679）呵，另一个是新鲜（数量为36693）；而在“烟台樱桃”这个方案范围当中哟，被提及次数最为频繁的位列高位的前三个词语呀，分别是烟台（数量为119812），再者是樱桃（数量是105994）呐，另外还有大樱桃（数量为82484）。

发布地区分布图，图自齐鲁蛙眼数智决策平台

分析时间段里，“大连樱桃”方案时，发布信息的地域主要集中于辽宁，有27806条，占比为48.12%；“烟台樱桃”方案时，发布信息的地域主要集中于山东，有31978条，占比为49.48%。

二、 竞对分析

在分析的时间段当中，关于“大连樱桃”的全网信息量有228265条，而“烟台樱桃”的全网信息量是213478条，“大连樱桃”的总体声量略微占据优势，综合起来看也是如此，表明“大连樱桃”在总体声量方面稍有所占优势之处 。

把“大连樱桃”方案热度最高的时间点，放在了6月13日，从综合这东西的传播变化趋势去看，在被分析的时间段里，“大连樱桃”方案6月份热度相较于5月份而言，明显偏高。而“烟台樱桃”方案热度最高时间在5月28日，6月份热度进入时，相比5月份明显下滑。此趋势跟大连纬度比烟台高，樱桃上市周期比烟台晚，有着直接的关系。 ，（意思是：有关上市周期体现于传播走势这一点）具体情况是这样的 ，（这里说的这样的情况，是指前面提到的两个方案热度变化情况） 。

在分析的那个时间段里而言，“大连樱桃”也好，“烟台樱桃”也罢，都能看到相关信息的构成情况，其中短视频类信息的占比皆超过了50%，这和两地的种植户、合作社等市场主体借助抖音、快手等短视频平台去积极地做宣介存在着直接的关系，并且短视频平台已然成为了传播的主流。

三、意见建议

（一）对品牌推广渠道予以整合。于推动樱桃品牌发展的策略里面，不但要深度挖掘樱桃的自然品质以及营养价值，而且还要去创新各种各样的营销手法，以此来吸引众多消费者的关注以及喜爱。首先呢，组织进行公益宣传片以及主题海报拍摄这是较为常见的办法。公益宣传片应当凭借生动故事以及温馨画面，来讲好樱桃从种植一直到采摘再到餐桌的整个过程，呈现出其绿色、健康的特性，让消费者体会到品牌背后所蕴含的故事与价值，进而强化品牌认可度，同时还能够更为有效地分解市场风险。主题海报要着重关注视觉冲击力，运用时尚且现代的设计元素，去吸引目标消费者的留意，借助鲜明的品牌标识，增进消费者对于品牌的记忆。

于品牌推广进程里，引入广告植入亦是一项具成效的策略。大连与烟台这两座风光旖旎的海滨城市乃是诸多知名影视作品的取景之处，像《西虹市首富》、《夏洛特烦恼》等。借由在电影、电视剧以及体育赛事等当中植入樱桃品牌信息，樱桃种植园场景等不但能够增添品牌的曝光程度，还能够凭借这些活动的高影响力，使品牌深入人们内心。

“齐鲁农超”山东农副产品展示交易平台

在农户与合作社借助电商平台以及短视频平台直接售卖樱桃的当下情形里，借助数字化技术平台，积极采纳并应用数字化技术，着手构建公用品牌官方账号，定期发布樱桃的种植历史、生产工艺等相关条目内容，为消费者提供更多深入知晓产品信息的渠道，还可进一步融入数字人和虚拟现实等手段，通过云端平台，精心谋划一系列线上发布、展销类活动，为广大消费者搭建快捷便利的网络交易市场 。如此这般，就算不踏出家门，消费者也能够在各个方面体验樱桃历经生长、采摘直至加工的整个过程，去享受那种富有浸入感的购物体验。

广东茂名荔枝AI数字人“荔枝妹”亮相荔枝龙眼产业大会

图自微信公众号茂名发布

（三）跟“文旅”一块儿融合求发展，两地能够充足运用地区具备的优势以及地域所拥有的特色，在樱桃大量上市的那个时候举办类似樱桃文化展览咯，樱桃摄影比赛呀等活动，这样做不但可以提升消费者的参与程度，而且还能够凭借社交媒体以及网络平台的传播，进而进一步去扩大品牌所具有的影响力。

四、结语

于探索乡村振兴以及农民增收之路时，打造农产品区域公用品牌成了各地政府跟农民一同关注的要点，大连跟烟台身为著名的樱桃产地，依靠打造具备地域特色的农产品区域公用品牌，加大宣传力度不但给樱桃产业灌入了全新的活力，还为乡村产业振兴以及农民家庭增收开拓了广阔的道路。

五、 他山之石

河南省积极打造“豫农优品”农业品牌

河南省政府办公厅印发了《豫农优品天下行活动实施方案（2024—2026年）》，其目的在于加强豫农优品省域农业区域公用品牌建设，以此助力全省优质特色农产品走出河南，进而推动河南从“国人粮仓”朝着“国人厨房”“世人餐桌”转变。该《方案》提到要实行豫农优品规范化市场运营管理，还要提供品牌推广、品牌展销、品牌咨询、金融支持等服务，再者要开发豫农优品数字资源，并且绘制品牌图谱。公历7月23日这天，河南省中视新科文化产业有限公司， 与河南豫农优品运营管理有限公司，一同签署了战略合作协议，二者将会齐心协力推动“老家河南”这一品牌，和“豫农优品”品牌的联合推广事宜，并且共同发力促进河南在农业文旅方面深度融合发展 ！

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