齐鲁晚报·齐鲁壹点 季明智

作为电商平台代表的淘天集团，于9月23日，参与了在山东招远举行的2025年中国农民丰收节活动。现场展示了各大高校农研产品的花车，淘宝数字人直播正将山东特色农产品推荐给全国各地。淘天集团相关负责人称，今年丰收节期间，淘天集团投入20亿专项补贴，发布多项助农惠农措施，采用线上线下融合方式，重点突出年轻创新，兼顾声量与销量。

呈现各类数据表明，淘宝以及天猫近些年来，历经近5年的发展历程，所销售的农产品数额已然超过1.3万亿。自2025年起始以来，新疆、青海、安徽这三个省份，在该平台范围内，农产品的销售呈现出增长最为快速的态势，西部省份的增长速度显著地超越了东部省份，更多来自山川湖海、果园农场的农产品借助淘宝这一平台销往了全国范围之内。

淘天集团构建起一套全新的产地溯源模式，塑造了农产品特色营销 IP“寻味山河行”，与各地政府、龙头企业开展联动，连通淘宝直播、淘宝闪购等新场景，借助半托管等新业务形态，不断提升各地农产品特色供给量，畅通农产品销售渠道，切切实实为农民增加收入 。

今年丰收节那段时间，淘天集团搞了上百场产地溯源营销方面的活动，针对各地特色农产品丰收上市这种情况，邀请头部主播以及新农人主播前往产地开展溯源直播，切实有效促进了农产品消费。9月16日，象山开渔节产地溯源活动进行时，淘宝天猫跟当地政府一块儿发放开渔尝鲜消费券，使得海鲜礼盒增长了20%。9月17日，福建漳州的琯溪举行溯源活动，琯溪蜜柚新品上线23小时就卖光了，直播期间卖掉了10万斤蜜柚。9月中旬，在新疆多地开展的溯源活动中，带动新疆驼奶销售增长85%，西梅同比增长30%。在云南多地开展的溯源活动中，带动云南人参果同比增长40%，咖啡豆增长23%。同时，淘宝丰收节会场访问量超过100万，带动销售额超过3000万。

今年五到六月的荔枝产季，为处理荔枝销售的难题，茂名商务局跟淘宝展开深度合作，平台借由生鲜半托管的形式，协助当地商家迅速拓开了荔枝的销路。整个产季里，淘宝上茂名荔枝销量相较于去年增长了百分之二百一十六。

在 6 月中旬的那个时候，第一号名为“蝴蝶”的台风给广东带去了强降雨，而那时候恰恰是“妃子笑”品种正好成熟的时候，为了能够减少损失，淘宝买菜借助整合淘宝直播、百亿补贴等流量资源，集中力量进行荔枝销售，在台风抵达前 2 天居然卖出了 6 万多单，“居然因为这点爆发力在茂名出了名，甚至连我们公司的财务都来帮忙打包发货，专业的麻烦事还是应当交给专业的人来做。”当地农户邱伙兴提到这个事儿的时候还是满怀感慨 。与此同时，淘宝瞅准了正在热播的《长安的荔枝》所带来的流量契机，从而获取了《长安的荔枝》的授权开展助农直播活动，进而为茂名的荔枝商家成功争取到了超过百万的曝光资源。

今年，在农产品销售领域，平台除了组织产地溯源直播之外，还引入了数字人直播带货农产品 。 “高表现力数字人”生成技术能够精准捕捉并复现主播的微表情，还能精准捕捉并复现主播的口型，也能精准捕捉并复现主播的肢体语言以及语音韵律，进而生成具备高表现力与拟真度的数字人直播间，并且支持数字人主播与直播间内用户进行实时互动问答 。

自今年起始，淘宝借助数字人进行直播，致使农产品的销售数量超过了5亿，与去年相比较，增长幅度达到了35倍，当中包含榴莲、菠萝蜜、大米、海参、芒果等属于传统概念范畴的生鲜农产品，在数字人直播所具备的技术推动之下，其销售数量显著提高。

淘宝直播技术部的相关负责人告知记者，数字人直播作为一种新兴的业态形式，在早期的时候，于表现力以及互动性这些方面存在着一定的局限性，然而伴随着技术的不断迭代升级发展，此次应用于丰收节的数字人直播，其在真实感、表现力以及商业转化这几方面，在行业当中属于领先地位。“数字人直播能够非常出色地去降低那些缺少直播运营能力的农特产品商家长期运营所产生的成本费用，能够突破传统直播在时空方面的限制，在助力农产品实现上行这件事情上拥有着巨大的潜力。”。

在丰收节期间，淘宝为激发年轻人投身乡村振兴的热情，与全国9所农业特色高校展开合作，推出高校科研农产品展销活动，这次活动对多个农产品进行了推荐，其中有四川农业大学的天府黑猪，福建农林大学的琯溪蜜柚，云南农业大学的云南咖啡，南京农业大学的菊花，东北农业大学的五常大米，山东农业大学的苹果，河北农业大学的棉花，浙江大学的番茄，还有浙江海洋大学的梭子蟹。

关于浙江大学相关负责人所介绍的，浙江大学培育的“喀柿红”水果番茄，其采用新一代无土栽培技术，还结合新疆独特光照条件，进而培育出的该优质品种，因其高茄红素含量和非转基因特性而备受关注，其口感脆甜且果肉有Q感，预计10月底会全面在淘宝上架。这些高校科研农产品会在23号晚集体在“香菇来了”直播间亮相，预计销售额可达30万元 。