5月28日，那家知名的农产品电商网站，名为“乐趣来”的，更新了它的小程序电商版本。

记者留意到，新版的“乐趣来”小程序，于用户体验层面，有了颇为显著的提高，特别是其自创建伊始，便在业内颇具独特之处的“朋友送礼”功能，在用户友好程度方面，提升幅度颇为可观。

乐趣来公司的CEO刘峥宣称，这次小程序电商部分的更新，并非仅仅是用户体验全方位的提高，更大程度而言是乐趣来品类的扩充，从单纯的农产品、地域特色产品，扩充到家庭领域，对家庭洗护、儿童用品、文创产品都有所涉及。刘峥强调，当然，这只是针对于乐趣来目前定位所做出的细微调整，在满足城市中掺杂的家庭对高品质农产品进行需求的这个过程之中，乐趣来发现，这些家庭对于独特的文创、儿童用品的需求表现同样强烈，在用户和产品具备高关联的这样一种前提条件之下，乐趣来从而有了拓展品类的商业逻辑基础。

刘峥称，和近年来下沉市场的火热情况不一样，乐趣来将目标用户群体定位为中国中产家庭，鉴于中产家庭对生活品质的要求持续提升，乐趣来借助对家庭消费场景的改善，供应高品质特色产品以此和用户建立连接。因对过去服务过的数十万中产家庭用户加以深入耕耘，乐趣来探寻到了精细化运营加上全方位的服务模式，致使每一个中产家庭用户都能够在乐趣来寻觅到归属感。

经过4年多时间在生鲜食材领域展开探索，乐趣来构建起“自营”加“第三方”的运营模式，该模式如今已涵盖生鲜水果，粮油副食，肉禽蛋奶、水产海鲜等11个大品类，拥有中外合作品牌数十个，全国合作种植基地上百家，基本上达成了用户对于高品质生鲜食材的一站式购齐目标。与此同时，乐趣来于业内率先创立了高品质生鲜食材“按需生产”的模式，依据订单采摘或者加工农产品，并且针对不同食材，制订不同的生产要求检，持续提高健康的标准。乐趣来还和有特色产品所在地之外影响力的人士联手，推荐受当地人推崇的地道美食，提供最原本的味道。

刘峥讲道，这一回小程序电商版本的更新仅仅是乐趣来所迈出的一小步而已。往后，乐趣来会持续给分布在全国各处的中产家庭供给精细的服务，在从健康、具有特色的一些食材以及家居用品方面持续去扩展品类。并且会着重于持续地提供更高质量的产品，还要跟客户一块儿快乐地成长。