要问助力农产品向上行进，带动产业得以发展的有效途径是什么，那便是农村电商，县域经济充满活力的重要源头在于“土特产”，究竟该采用怎样的方式，才能够使得农产品获得关注，并且让屏幕虽小却能与广阔市场相连接呢？

近些年，饶平县把农村电商弄成一个突破口，针对“资源散、品牌弱、要素缺”这些关键的阻碍点，使劲去推动体系重新构建以及资源聚合，专心打通本地“土特产”价值提升的路径，促使传统农业大县朝着数字农业强县进行跨越。今年，饶平全县之间农产品的销售金额排到了全省的第二位，电商交易金额连续三年稳稳地处在40亿元上下。

整合资源链，电商办牵头行业协同

秉持“政府引导 + 协会牵头”的模式，制定并施行农村电商高质量发展的三年行动计划，设立县电商办，整合涵盖供应链、内容推广以及电商销售等方面的力量，给予培训、直播孵化等一系列一站式服务，以此满足电商配套服务的需求。

于这个基础之上，该县城深入推行电商企业跟农户协同去发展，秉持“全域整合 + 利益联结”，营造出“线上 + 线下”双平台展厅，用以集中展示单丛茶、水产、荔枝等“土特产”，并且推动企业和农户于直播场地、资金周转、原料保障等方面展开签约合作，进而带动农户实现增收致富。在供应链这一方面，饶平坚持“精深加工 + 适网开发”，培育出万佳、宇祥等水产品加工龙头企业，创新研发速冻虾制品等适应性强、规格轻量化的适网产品，这些产品远销 30 多个国家。

打通产销链路，创新电商供配模式

在当下移动互联网的时候，渠道以及营销是农产品电商的要点。为要使“酒香能飘出”“深巷子”，饶平打造了由112个县镇村电商服务机构所组建成的服务体系，促使县电子商务协会会员企业深度地联结农户，供给农特产品商品化途经、把优质货源精准对接等多种项一站式服务。

以360个物流站点为依托，创新开展“北货南卖”以及“南货北调”的供配模式，以此促使南部电商销售资源跟北部优质农产品资源达成高效对接。推进广东供销天业（饶平）冷链物流产业园等重大项目，该项目总投资1.75亿元，借此提升农产品产地商品化处理水平，达成从“产地出村”直至“终端入市”全程冷链不中断。

强化要素支撑，培育本土人才队伍

发展乡村电商，人才培育是绝对不能缺少的环节，该县构建“本土挖掘+精准培育+达人回流+智库赋能”四轮驱动机制，采用“采用‘理论+实操、采取了‘理论+实操’方式，培养塑造本土电商人才队伍，今年以来培养学员超过200人次，提供全流程培训辅导服务接近千人次，回乡创业新农人刘小洁成为潮州市首个被选入全国2024农村直播电商优秀个人案例的人。

与此同时，当地推出了税收减免之类的政策指引，还有创业担保贷款这类产品，创新设立了“农村电商法律服务日”，编写了《农村电商法律风险防范手册》，组建了公益法律服务团队，自2023年截至如今累计服务企业1000多次，“饶平县法治护航农村电商产业发展”相关的经验做法先后被《法治日报》、新华网以及司法部官网等媒体刊登并推广。