羊城晚报讯，记者许悦报道，广东身为农业大省以及农产品电商发展强省，在农业数字化营销方面，一直在全国处于前列位置。近日，艾媒咨询发布了《2024年广东省农产品电商市场发展洞察报告》，该报告显示，广东不仅擅长种植，更擅长销售。2024年，中国农产品电商销售规模实现突破，达到了1.6万亿元，具体数额为16025亿元。其中，广东省凭借3120亿元的规模，在全国占据领先地位，占全国总量的19.5%，并且连续六年都保持全国榜首的位置。广东借助电商平台，成功为之开创了新型销售渠道，其创新发展模式，已然成了全国农产品电商发展方面的标杆典范。

网上一年卖出1000万只清远鸡

有报告表明，在2024年呈现这样的情况，茂名的荔枝，梅州的金柚，徐闻的菠萝，惠州的梅菜，湛江的对虾，潮州的凤凰单丛茶，清远所产的冰鲜或预制的鸡，德庆的贡柑，新会的陈皮，高州的储良龙眼，阳江的豆豉，以上这些产品的电商销售，在全国范围内的排名都是第一。

就拿茂名荔枝来说，当地多年来持续举办“十万电商卖荔枝”这一活动，在2023年那次大比拼当中，当天便卖出了价值375万元的荔枝。

还有一项显著的特点，进行深度加工的农产品正作为冲击榜单的最大潜在能力。在2024年，清远鸡采取冰鲜或者预制的方式，其通过电商进行销售，数量突破了1000万只，销售额突破了13亿元。

六年全国第一，广东做对了什么？

在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅的观点里，广东农产品电商在近些年达成了跨越式的发展，这是由消费升级、技术突破以及政策创新这三大核心驱动力所组建而成的一种形成良性互动效果的机制。

广州、深圳、佛山这三大物流枢纽处于珠三角地区，在广东农产品电商的供应链体系里起着关键作用，广东积极呼应国家的号召，把乡村振兴资金朝着农产品电商进行倾斜，广东省以及港澳地区的两大消费市场规模巨大而且潜力十足。

张毅表示，广东的政策创新优化了产业生态，近年来广东的‘12221’市场体系建设、跨境电商综试区等政策精准匹配了产业需求，推动产销高效对接，数字化采购商网络、快速通关模式等创新举措显著提升流通效率，为农产品电商的规模化、国际化发展提供制度保障。

被“逼”出来的田头直播

依赖农产品电商，分散的小农户与全国大市场成功对接。田头直播起源于广东徐闻“菠萝的海”，它是促使广东农产品电商蓬勃发展的有力推动者。

2020年，疫情处于最为严重的时期，那时，徐闻菠萝成熟了，只因交通物流不顺畅，菠萝眼看着就要烂在地里，羊城晚报在广东省农业农村厅的指导之下，联合拼多多，于“菠萝的海”举办了具有突围性质的田头直播，此直播被业界称作中国农产品田头第一播。

紧接着，田头直播离开了“菠萝的海”，踏入龙门年桔、遂溪红薯、潮州柑、茂名荔枝的田间之处，引发了全国范围的田头直播潮流，促使农村和城市“双向奔赴”。