最益杭州 聚力向善

当乡村振兴战略遇上“互联网+”，会碰撞出什么样的火花？

在蚂蚁集团，“蚂蚁森林”使网友们凭借低碳行为去支持生态修复工作，“数字木兰”给乡村女性输送更多就业以及发展机会，“百县百品助农行动”令乡村“土特产”拥有品牌、具备销路……微小的善念善行，皆能够借助网络传递给远方需要帮助的人。

围绕产业振兴这一维度，围绕人才振兴这一维度，围绕生态振兴这一维度，围绕公益防返贫这一维度，蚂蚁集团借助精准帮扶的方式，借助资源整合的方式，借助多方协作的方式，正在探索一套具有系统性、具有可推广性的社会力量助力乡村振兴的帮扶模式。“百县百品助农行动”作为蚂蚁集团产业帮扶的重点项目，凭借“互联网+公益”的手段，使得乡村好货走上更多百姓的餐桌。

“西湖汇”网络公益联盟跟都市快报快公益联合起来，邀请你来接着关注“最益杭州”网络公益项目，瞧瞧蚂蚁集团“百县百品助农行动”是怎么让乡村振兴拥有更多联结以及温度的。

本期推出

蚂蚁集团“百县百品助农行动”：

用数字力量点亮乡村好货的出山之路

2025年12月11日，蚂蚁集团开展了“百县百品助农行动”，其中内蒙古专场上线了，来自内蒙古18个旗县的280款好农货集中在线亮相了，进入“支付宝芭芭农场-百县百品助农行动”，便能在专场活动页面买到原汁原味的当地好货，比如兴安盟大米、科右中旗奶贝、敖汉沙棘汁、商都奶皮酸奶、莫旗蓝莓干等来。

该专场活动已连续第三年在此上线，热情的网友将科右中旗奶贝、四子王旗贝贝南瓜、巴林左旗小米等29款农产品“买”至淘宝天猫全国同类产品排行榜首位，助农帮销总额累计超过2800万元。

走进百姓餐桌的乡村好货，是如此这般“丝滑”地达成的。在2021年，蚂蚁集团开展了“百县百品助农行动”，该行动秉持着“脱贫地区好农货、平台不收一分钱、助力乡村好品牌”的理念，借助蚂蚁集团具备的数字技术优势以及平台能力，来助力脱贫地区的农产品品牌进行推广，还帮当地数量众多的小微商家提升电商经营能力，与此同时，蚂蚁集团联合支付宝公益平台开展助农捐赠活动，进而形成了一套与众不同的帮扶模式。

|“百县百品助农行动”为重庆巫山恋橙设计的销售海报

到2025年年底的时候，项目已经累计举办了48场专场活动，这些活动助力了347个脱贫县的2680余款农产品实现线上推广，其中有227个农产品在活动这期间登上了淘宝天猫全国排行榜的第一名，并且帮助了2800余人次的小农商家提升了品牌运营能力以及电商实战技能。

发现好农货，打造好品牌

让本地好货有姓名

贵州毕节市织金县，身为辣椒产业带头人的周其模，还记得这么个情景，属于2022年织金辣椒首次上线“百县百品助农行动”。是仓库里，辣椒被高高堆起。打印机呢，吐出如同雪片般的网络订单。工人们，很起劲地在打包辣椒，脸上那笑容，藏都藏不住。

|“百县百品助农行动”为周其模的辣椒设计了销售海报

2016年开始，周其模收购织金农户的辣椒并统一销售，其线上店铺开业以来，此次销量最多。短短两天，他帮农户售出1万多袋辣椒，带动了织金县少普镇中山村辣椒基地35户农户，平均每户额外增收500元，线上渠道的“威力”就此显现了出来。

一路呈现上涨态势的销量背后，是源于“百县百品助农行动”，该行动挖掘出优质的农产品，塑造并包装好了有特色的品牌，还精准地制定出了农产品推广策略所产生的结果。“百县百品助农行动”项目组的工作人员以开玩笑的方式说道：“我们所要前往的地方，是那些农产品销售情况不佳的区域，去开展的品类是那些不容易卖出去的。”。

“货不好卖”存在诸多缘由：一是山高路远，致使交通极为不便，进而货物运输困难重重；二是人口呈现老化态势，且技术较为薄弱，所以售卖渠道面临阻碍；三是产品相互雷同，特征不够明晰，导致品牌发展遭遇困境。比如说，处于乌蒙山区的织金县往昔是国家级贫困县，尽管坐拥竹荪、皂角米、辣椒等丰富多样的物产，然而卖货时，在网上依旧是鲜为人知的“小透明”。

|“百县百品助农行动”为织金竹荪设计的销售海报

针对这些难点，使“百县百品助农行动”把市场需求以及当地诉求结合到一处了，进而设计出了一套“组合拳”，凭借此把各个难点予以逐一击破。

先是联结区域特色以及市场诉求去调研挖掘出有潜力的乡村好农货，接着是给当地特色农产品给予品牌张扬资源以及渠道，最后，构造数千万网友全都投身其中的助农销售活动，依靠活动去引流，让良好的具有一定品质及市场潜力的农产品登上优质产品的榜单，并且凭借持续不断地助力去提高再次购买的能力。与此同时的是，还需要一直培育乡村产业带头人，为他们供给长时间如影随形似的成长过程状况呈现；还需要联合当地的政府部门去获取更多的政策方面的支持事项以及资源之间的相互衔接对接。

“百县百品助农行动”项目组，联合公益组织，为帮织金竹荪产业发展，捐赠一系列现代化农机，用以保障竹荪标准化生产，又投入设计资源，为“织金竹荪”打造一整套品牌包装，还专门为当地农产品拍摄宣传片，以此打响品牌。上线销售第一年，织金竹荪成为淘宝天猫同品类产品销量第一。

| 织金农人正在打包“百县百品助农行动”售出的商品

“百县百品助农行动”构建起了全年都在线的线上助农帮销专区，期望凭借这一整套法子，全面且可持续地扶持当地农产品品牌的推广，达成从“田间呈现的优质农货”到“乡村塑造的优良品牌”的成长转变。

接得住流量，做得了直播

培育复合型“数字新农人”

当购物流量涌来的时候，新农人怎么才能接得住？

淘宝教育与“百县百品助农行动”展开合作，定制了一套课程，用于培养“数字新农人”，进行提前布局与培训，使其早早获取应对流量高峰的“法宝”。他们不仅能够学习短视频拍摄、内容营销、直播技巧等，还有“小助理”会手把手示范不同促销活动的参与方式，对文案写作与排版予以指导。

2025年4月， “百县百品助农行动”在淳安县枫树岭镇下姜村启动了“数字新农人培养计划”，招募了大下姜区域20多名涉农骨干、电商从业者以及返乡大学生参与进来培训，围绕农产品全链路能力提升、短视频内容营销、AI技术应用等核心技能展开系统学习，以此助力农文旅产业数字化实现升级。蚂蚁集团为下姜村孵化了村企电商平台，提供了店铺搭建服务，提供了产品上架服务，提供了营销推广服务，提供了活动策划服务，提供了数据分析的全链路代运营服务，以此助力了本地农产品，实现了标准化销售，实现了品牌化销售，以及实现了数字化销售。

|“百县百品助农行动”在下姜村培训“数字新农人”

一个月过后培训结束，下姜村产业带头人余伟杰新开的网店，在“百县百品浙江专场”上出现了“爆单”情况。订单如潮水般汹涌而来，手机里几千条用户咨询信息响个不停，余伟杰赶忙找村干部以及村民充当临时客服，帮忙一起回复消息。活动期间，下姜村的花生与黑豆热销，超过了一万袋，余伟杰激动万分地表示：“那一刻，我们切实感受到了线上销售的潜力！”。

此时，余伟杰针对线上销售愈发驾轻就熟，同年9月，他再度报名投身于“百县百品”的“丰收节”活动，借助平台流量资源全力售卖农产品。“花生以及黑豆采用了蚂蚁集团设计的新包装，购买的人增多了。” 余伟杰讲道，“将来，我期望能够构建起稳固的线上销售渠道，使村民收入更具保障。”。

引入品牌商，多维助力

让好货出山的渠道更广更宽

现今，“百县百品助农行动”所留意的并非仅仅局限于“卖好货”，而且还联合生态伙伴一块促进乡村产业的发展。

2025年7月，处于“中国芒果之乡”的广西百色市田东县，“百县百品广西专场”马上就要启动了。在项目的支持之下，这里曾经创造出了7天卖出200多万斤芒果的状况，还为果农取得了近千万元增收而出现了这么一个情况所形成的“销售纪录”。这一回，蚂蚁集团专门引进了零食品牌“植有乐”以及生鲜连锁品牌“钱大妈”，和田东县芒果商家签署了产销对接协议，借助产地直销、深加工等办法促使田东芒果产业链得到升级。好产品与好品牌彼此进行助力，使当地除了有“流量”方面的展销举动之外，还收获了拥有一项品牌化特征的长销渠道。

|“百县百品助农行动”广西专场的农产品展品丰富

蚂蚁集团，在2025年栀子花开的那段时期，联合浙商银行，共同发起了名为“栀梦行动”还有百县百品助农行动浙江专场那一系列活动之时，从产业、金融、文旅这三大不同维度出发，助力淳安下姜村发展进步。这一行动，不但引入了多方力量，以此来拓展好货出山可以流通的渠道，而且还开展了民宿管家培训课程，为大一下姜特色产业带头人，提供纯为信用且没有抵押并且免息的信贷服务。

除培训“数字新农人”，搭建村企电商平台，上线销售专场活动外，还围绕“栀子花”做文章。蚂蚁集团的设计师设计了“下姜村·栀梦”文创品牌，捐给当地制作投产。余伟杰店里最卖得好的花生、黑豆，用的就是这套品牌包装。新茶饮品牌“爷爷不泡茶”应邀加入这场助农行动，在下姜村设“爷爷不泡茶×下姜村·栀子绿茶研发实验室”，且免除加盟费，捐赠设备，在当地开连锁品牌奶茶门店。

| 蚂蚁集团为下姜村免费设计了“下姜村·栀梦”文创品牌

未来，百县百品助农行动会持续留意乡村产业的发展情况，特别是着重助力我国脱贫地区优质农产品走向市场，引领更多的生态伙伴以及广大网友，一同来促使乡村好农货具备更强的品牌影响力。

都市快报·橙柿互动记者 姜仲迪

图片由受访者提供