江西省近年来依托生态资源秉赋，以特定为品牌战略，构建三级品牌体系，把大省资源优势往产业、品牌及市场优势转化，农业品牌是竞争力综合表现成农业、农村现代化重要信号，农产品大省乃这样转化后形成的结果。

构建三级品牌体系

江西凭借“生态鄱阳湖 绿色农产品”的根基，持续对品牌体系予以调整，将品牌内涵加以延伸，着重塑造了“赣鄱正品”这一省级综合型全域公用品牌，还整合了两个省级单品类全域公用品牌，一个是“赣莲”，另一个是“鄱阳湖”。同时，聚焦农产品的原产地，聚焦农耕文化，聚焦传统技艺，聚焦产品特性，推出了“井冈山”这一品牌，推出了“宜春宜品”这一品牌，推出了“赣南硒品”这一品牌，推出了“赣抚农品”这一品牌，推出，了“天工宜品”这一品牌，推出了“芗溪老家”这一品牌，推出了“会昌独好”这一品牌等14个市县级综合型区域公用品牌，推出了146个市县级单品类区域公用品牌，还推出了上千个企业产品品牌，形成了一张层次分明的品牌体系图谱，形成了一张结构合理的品牌体系图谱，江西农业呈现出大宗农产品扬优成势的生动局面，江西农业呈现出小众农产品齐头并进的生动局面。

创新品牌发展路径

旨在进一步破除同质化，达成谋求差异化发展之目的，江西创新性地提出“六个一批”品牌发展路径，此路径包含，做强一批全国知名精品品牌，例如“赣南脐橙”之类；培育一批江西“小美特精”具有独特优势的品牌，像“鄱阳黑芝麻”这般；整合一批“同源同质”的区域品牌，比如“赣莲”这种；扶大一批“赣鄱正品”的企业品牌，比如“煌上煌”此类；打造一批“赣材赣礼”饱含乡情的品牌，如“江西好礼”这种；推广一批“引燃全线”能够形成火爆效应的爆品品牌，例如“余江观赏鱼”这类。以此同时，深入推行“六进”行动，借由进入学校，进入高铁，迈入机场，走进医院，直至进入机关，再至进入商超餐饮，精准实现与省内外重点消费场景的对接，进而激活品牌营销的“内外循环”。

更新宣传推广方式

江西持续开展“生态鄱阳湖 绿色农产品”品牌宣传，进行资源整合后强势出击，系列宣传活动累计触达人数超过50亿人次，使得“生态鄱阳湖 绿色农产品”品牌口号深入人心。今年推出“遇见江西好物”直播栏目，培育出本地知名网络达人，其粉丝量达2000万级，该栏目聚焦“赣莲”“泰和乌鸡”“庐山云雾茶”等多个品牌，累计触达观众近100万人次。江西全力建设江西农产品网络销售专属电商平台赣农宝，还全面入驻阿里、京东、抖音等主流电商平台。首先是品牌增值带动了农民增收，接着累计培育出了农业产业化省级联合体190个，然后建设了淘农场、盒马村、京东农场等绿色直采基地达37家，之后累计带动了超百万农户，并且户均增收超2000元，最终真正把品牌溢价留在了当地、留给了农民。

品牌建设卓有成效

江西区域之中，公用品牌的知名度，一年比一年有所提升。江西品牌，以“赣南脐橙”“庐山云雾茶”作为代表，其影响力，依旧继续不断扩大，品牌经过市场的认可程度，以及市场价值，明显显著提升。在农业农村部所开展的农业品牌精品培育计划名单里，江西总共有着13个公用品牌人选其中，达成了上榜数量、排名以及价值这三方面的提升。电商销售，持续呈现出行走旺盛的态势。今年1月至10月期间，江西省农产品展开网络零售，其额度为260.99亿元，与去年同期相较增长了14.26%，全省范围内，累计销售额超过1000万元的产品数量达到了182个，以及684款产品进入高端商超餐饮平台，细分市场里的“单项冠军”持续地涌现出来。

统计显示，江西省存在这样的情况，有12个农产品区域公用品牌，其种植、养殖（产区）面积在全国排名第一；“江西米粉”与“南丰蜜桔”这2个农产品区域公用品牌，年出口额方面在全国位列第一；赣州市石城县有全国最大的白莲交易集散中心，宁都黄鸡有鲜活交易量在全国占据第一位，赣南西柚线下销售额处于全国第一位，婺源皇菊在高端皇菊礼品市场销售方面位于全国第一，南丰甲鱼的种蛋、种苗销售额在全国第一，大概占全国销售市场的60%。

接下来，江西会稳步去推进三级品牌体系的建设工作，促使大众农产品品牌跟特色农产品品牌协同起来发展；会强化宣传方面的引导举措，统一对于品牌形象的认知情况，持续不断地扩大影响力；会培育龙头主体，打造联合品牌，夯实品牌发展的根基所在，完善覆盖全产业链的标准体系以及品牌管理保护机制，凭借高标准来支撑强品牌，全方位推动农业品牌建设跨上一个新的台阶。