引用：乡村振兴是乡村振兴的起点，产业繁荣是乡村振兴的起点，强势品牌是产业繁荣的起点。作为推动区域经济社会高质量发展的战略抓手，农业品牌建设在全国蓬勃发展。神农道为大家盘点了2022年十大农业品牌新闻，快来看看都有哪些吧！

中央农村工作会议召开，明确农业强国目标。

中央农村工作会议将于2022年12月23日至24日在北京召开。会议指出，全面推进乡村振兴、加快农业强国建设，是党中央着眼全面建成小康社会作出的战略部署。建设社会主义现代化强国。强国必先强农，方能强国。没有农业强国，就没有现代强国；没有农业强国，就没有现代强国。没有农业农村现代化，社会主义现代化就不完整。我们要精神饱满地做好以乡村振兴为重点的“三农”工作，大力推进农业农村现代化，为加快农业强国建设而努力。

会议强调，产业振兴是乡村振兴的重中之重。要落实产业扶持政策，做好“土特产”，依托农业农村特色资源，从发展农业多元功能、挖掘农村多元价值中获益。一二三产业融合发展需要效益，强化龙头、补充链条、发展业态、打造品牌，推动农村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力。

“中国茶”申报世界遗产的成功，帮助茶叶品牌走向世界。

2022年11月29日，我国申报的“中国传统制茶技艺及相关习俗”通过审核，成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。该项目堪称我国人类非物质文化遗产申报项目中“最大”，涉及15个省（区、市）的44个国家级非物质文化遗产代表性项目，涵盖绿茶、黄茶、黑茶、和白茶。 、绿茶（乌龙茶）、红茶及再加工茶等传统制茶工艺及相关习俗。

申遗成功将使中国茶文化在国际上更具影响力。世界上越来越多的人了解茶文化，将有助于提高中国茶文化的知名度，推广中国茶文化和茶品牌。走出去具有重大战略意义。

“三品一标准”吹响了农业品牌奋发进取的号角。

2022年9月19日，农业农村部印发《农业生产“三品一标”提升行动专项实施方案》，系统部署种植业、畜牧业、渔业以及农产品品种培育、品牌建设、标准化生产。 “三品一标准”服务于农业生产各行业领域。

与此同时，《农业品牌建设实施方案（2022-2025年）》（以下简称《方案》）发布。 《方案》提出，到2025年，重点培育300个区域优质农产品公共品牌，带动1000个核心企业品牌、3000个优质农产品品牌。

《方案》围绕农产品品牌八项重点任务，由农业农村部牵头提出四方面保障措施，全面助力重点农产品区域公共品牌发挥好作用对未来实现高质量发展具有带动示范效应。在此背景下，培育一批优质农业品牌，逐步改变公众对低端、粗放农业品牌的整体印象。

全球视野农业品牌建设高端研讨会召开

2022年9月16日，全球视野农业品牌建设高端研讨会在中国农业影视中心（央视农业农村频道）举行。这也是2022年神农论坛在疫情之下的一场特别活动。

中国人民大学教授、中国合作研究院院长孔祥智，中国农业影视中心副主任文成辉，农业农村部中国绿色食品发展中心主任张华荣河南省农业农村厅党组成员、副厅长刘宝仓，中国驻日本大使馆农业外交官洪志杰，中国驻济州总领事馆农业外交官徐国栋，韩国，中国地理标志产品保护制度创建参与者，原国家质量监督检验检疫总局总工程师，中国刘兆斌，质量万里行促进会会长，蔡梅生，常务委员会主任福鼎市人大代表、茶产业发展领导小组常务副组长于惠勇，深圳市百果园实业（集团）董事长，中国农业国际交流协会副会长，中国有机农业有限公司总经理吴振涛绿色食品实业有限公司、中国农业大学教授、中国农业品牌研究中心主任卢娟、新华社《中国名牌》总编辑周志毅在线出席活动或离线。

本次活动发布了中国第一部《农业西游记》——富力咨询董事长、中国人民大学品牌农业研究组组长楼向鹏的新书《品牌农业5：带你读懂全球标杆农业》中国的。本书首次从产业、市场、品牌、产品、营销等角度系统总结全球农业标杆的理念、实践和经验，探寻真相，为中国农业现代化找到正确的发展道路。和品牌推广。

“全球视野下的农业品牌建设高端研讨会”由中国人民大学中国合作研究院、中国农业影视中心、福莱咨询主办，农业部品牌农业研究组承办。中国人民大学、神农论坛组委会、中国农业电影节由媒体运营中心、神农岛主办，福鼎桑湖茶业有限公司、内蒙古兰格乳业协办有限公司，全网总浏览量突破300万！

国家发改委等部门发文为新时代品牌建设指明方向。

2022年8月，国家发展改革委等七部门联合印发《新时代推进品牌建设指导意见》（以下简称《意见》）。 《意见》立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，提出了今后一个时期我国推进品牌建设的总体思路、发展目标、重点任务和保障措施，指出为新时代品牌建设指明方向。

《意见》强调农业品牌创建和推广。实施农业品牌质量培育计划，重点围绕粮食生产功能区、重要农产品保护区、特色农产品优势区和现代农业产业园区等，打造一批质量过硬的优质区域公共品牌，特色突出，竞争力强。深入实施农业生产“三品一标准”（品种培育、品质提升、品牌打造、标准化生产）提升行动，加强绿色、有机、地理标志农产品培育和开发，打造一批绿色农产品。和优质农产品品牌。开展贫困地区农业品牌帮扶，聚焦特色产业，支持培育一批特色农产品品牌。加强科技创新、质量管理和营销，打造一批产品优良、信誉良好、产业带动力强、核心竞争力强的合作社品牌、家庭农场品牌、农业龙头企业品牌。发展乡村新产业、新业态，围绕休闲农业、乡村服务业等打造一批新型农业服务品牌。

农业农村部明确反对全地区全产品模式。

7月27日，2022年中国农业品牌创新发展大会在北京召开。农业农村部市场和信息化司司长唐克在会上发布并解读了《中国农业品牌发展报告（2022）》（以下简称《报告》）。

《报告》分为总论、分篇和专题三部分。子部分新增粮食、畜牧、水产行业章节。报告内容全面，多角度展示农业品牌建设成果；科学性强，有翔实的数据支持研究结论；具有借鉴意义，摘录可复制推广，为农业品牌创新发展提供参考。

《报告》阐述了新时代农业品牌建设的战略意义，系统梳理了2021年以来农业品牌建设的主要举措和发展成果。截至2021年底，全国省级农业农村部门重点培育区域公共品牌约3000个、企业品牌约5100个、产品品牌约6500个。

《报告》深入分析了当前农业品牌建设存在的问题。强调“区域公共品牌建设需要规范。一些地区热衷于为所有地区、所有产品打造品牌形象，存在认知度低、传播成本高、产业带动力弱、作用不显着等问题。”在促进消费方面。”

福莱咨询强烈呼吁农产品区域公共品牌必须实名注册！要用“真名、真名、地名”，杜绝“艺名、化名、假名”。这是区域农产品公共品牌建设的基本原则和底层逻辑。

实施首个农业品牌行业标准，推动品牌标准发展。

在农业农村部市场和信息化司指导下，首个农业品牌行业标准——《农产品区域公共品牌建设指南》（NY/T 4169-2022）中国农业大学中国农业品牌研究中心，于2022年挂牌成立，2022年7月11日经农业农村部公告第576号正式批准发布，于2022年10月1日正式实施。

主要内容第1至3部分用于解释标准的使用范围、规范性引用文件、术语和定义。本标准适用于开展区域农产品公共品牌建设活动的各类单位。列出了《GB/T 29185-2021品牌术语》等3个技术文件作为规范性参考文件，提供了农产品品牌、区域公共品牌等信息。 、品牌核心价值、品牌形象、品牌定位、品牌战略等6个术语和定义。这些术语和定义的解释将有助于标准使用者更好地理解和应用本标准。

主要内容4至8这五个部分属于本标准的主要技术内容，也是打造区域农产品公共品牌的五个关键步骤，即品牌定位与规划、品牌核心能力提升、品牌营销传播、品牌保护和品牌管理。

该标准的发布实施，将为夯实农业品牌建设技术基础，推动区域农产品公共品牌建设健康有序发展，为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化提供有力支撑。 。

精准实施“十四五”期间农业品牌质量培育规划

为加快农业品牌建设，夯实基础支撑，全面提升农业品牌竞争力、影响力和带动力，2022年6月，农业农村部印发《农业品牌质量培育工作通知》 《规划（2022-2025年）》并决定“十四五”期间精准实施农业品牌质量培育规划。

《方案》指出，目前我国农业品牌存在多而不精、大而不强的问题。竞争力、影响力、带动力还有提升空间。因此，在乡村振兴和农业农村现代化进程中，要把农业品牌建设作为推进农业供给侧结构性改革的重要抓手，以提高品牌核心竞争力为目标。

《方案》提出，要夯实品牌培育基础，增强品牌营销能力，提高管理服务水平，营造品牌消费环境和保障措施，推出提高农产品供给质量等多项措施。产品、推动营销业态创新、完善配套服务建立体系、提振品牌消费信心、加强组织领导等21项具体措施，为推进农业品牌质量培育计划提供坚实的指导和支撑服务体系。

《方案》还提到，到2025年，重点围绕粮油、果蔬、茶叶、畜牧、水产品等品类，打造一批品质优良、特色鲜明、带动性强的区域公共农产品品牌。影响力、知名度和美誉度以及较高的消费者忠诚度。培育和推广一批产品优良、信誉良好、产业带动作用明显、具有核心竞争力的企业品牌和优质特色农产品品牌。 10月31日，农业农村部发布2022年农业品牌优质培育名单，75个农业品牌上榜。

《农业品牌质量培育规划（2022-2025年）》是立足新时代发展环境的农业新智慧、新规划。通过农业品牌质量培育计划，农业品牌建设推进机制和支撑体系将更加完善，为全面推进乡村振兴、实现农业农村现代化提供切实保障。

中央一号文件部署2022年乡村振兴重点任务。

2月22日，2022年中央一号文件《中共中央国务院关于全面推进2022年乡村振兴重点工作的意见》发布。这是21世纪以来指导“三农”工作的十九大中央一号文件。 。

文件突出年度任务、针对性举措、实效导向，部署2022年全面推进乡村振兴重点任务，明确保障国家粮食安全、防止大规模返贫两条底线任务；三项重点任务：乡村发展、乡村建设、乡村治理；推动实现“两个新”：乡村振兴新进展、农业农村现代化新步伐。

文件特别强调以工业带动乡村发展。开展农产品品种培育、质量提升、品牌打造、标准化生产行动，推广食用农产品达标认证制度，完善全产业链质量安全追溯体系。

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第一个统筹推进农业现代化和农村现代化规划出台。

2022年2月11日，国务院印发《推进农业农村现代化“十四五”规划》（以下简称《规划》），明确了农业农村现代化的战略定位、主要目标、重点任务和发展目标。 “十四五”时期推进农业农村现代化任务。统筹安排增强农业农村支持经济社会发展能力和“压舱石”作用的政策措施，持续提高农民生活水平。

《方案》明确，加强特色农产品优势区建设。挖掘特色资源优势，建设特色农产品优势区，完善特色农产品优势区体系。加强科技支撑、质量控制、品牌建设和产品营销，建设一批特色农产品标准化生产加工和仓储物流基地，培育一批特色粮食作物、园艺产品、畜产品、水产品和林产品。

《方案》要求实施农业生产“三品一标”改进行动。培育一批具有自主知识产权的节水、节肥、节药核心种源和新品种，建设800个绿色标准化农产品生产基地、500个标准化畜禽养殖示范点，创建300个以上国家级区域性示范基地。农产品公共品牌、企业品牌500多个、农产品品牌1000多个。

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笔记

智慧农业与数字乡村支部秘书处

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