6 月 20 日，新华社报道了宁夏部分农产品的华丽蜕变。仲夏时节，宁夏固原市西吉县红昌马铃薯专业合作社内十分繁忙，农民们迅速地把储藏窖里的最后一批马铃薯搬出，接着按照大小、品相等标准进行分级包装，然后装车。这些马铃薯将会被运往四川、重庆、云南、广西等地的市场。近段时间，本地马铃薯的批发价相较于外地薯要高出两成左右。然而，客商却更倾向于要我们的货。合作社理事长袁红堂表示，近几年他的生意变得越来越好做了，马铃薯的年销量从不足 1 万吨增加到了 3 万多吨，这主要是因为西吉马铃薯的品牌越来越“闪亮”了。西吉县享有“中国马铃薯之乡”的美名。这里的马铃薯种植面积一直稳定在 100 万亩之上。其品种齐全，品质优良，还很耐储存。可谓“量”与“质”都具备。然而，长久以来，西吉马铃薯无法卖出优质农产品应有的价格，产业效益难以进一步提升。西吉县马铃薯产业服务中心主任苏林富直截了当地指出了问题所在，他说：“品牌如果叫不响，即便品质再好，也只能算作‘地头货’。”近年来，针对相关问题，当地采取了一系列措施。一是强化质量监管，二是发布区域公用品牌，三是建立农产品直销网络，四是加大宣传推介力度。通过这些措施，增强了西吉马铃薯的品牌影响力，实现了马铃薯售价和销量的“双提升”。在宁夏，不只是西吉马铃薯从“地头货”变成了“名牌农产品”。

记者获悉，近年来宁夏在特色优质农产品品牌建设方面进行系统推进。截至去年底，发布了“宁夏大米”“盐池滩羊肉”“贺兰山东麓葡萄酒”等十余个区域公用品牌，同时也发布了数十个知名农产品品牌。并且培育出各类特色优质农业品牌 300 多个。这些举措不仅解决了部分农产品“优质不优价”的问题，还助力一些农业产业走上了高质量、差异化的发展之路。宁夏中卫市中宁县是中国枸杞的核心产区。在很长一段时间里，中宁枸杞主要是以散装干果的形式进行出售。在产品形态方面，它难以与市场同类产品有效区分；在包装方面，也难以与市场同类产品有效区分；在销售渠道方面，同样难以与市场同类产品有效区分；在价格方面，还是难以与市场同类产品有效区分。低水平、同质化的竞争严重地限制了产业的发展。当地为促进产业进一步发展，采取了推广标准化生产模式等措施来提升枸杞品质。同时，大力打造“中宁枸杞”公共品牌，对企业和产品品牌进行扶持与培育。这些举措使得产品的市场认可度逐步提高，在这个过程中，“中宁枸杞”的品牌价值也不断提升，目前已经超过 172 亿元。以前 1 斤散装的中宁枸杞仅能卖几十元。如今，不少名优品牌的中宁枸杞每斤能卖到 200 多元，并且还供不应求。宁夏玺赞庄园枸杞有限公司的副总经理张旭表示。不仅如此，中宁县还将品牌建设与产业链延伸相结合，一系列精深加工产品如枸杞面膜、酵素、啤酒等相继问世，使得产品的附加值成倍提升。品牌建设起到带动作用，我们的优质农产品正在市场竞争中经历一场华丽的蜕变。中宁县枸杞产业发展服务中心副主任严立宁表示。