尹德斌 宋晓华

我国居民的生活水平在持续提升。他们开始对农产品的消费提出了更为严苛的要求。在消费过程中，更加注重绿色农产品的消费。目前，我国绿色农产品消费市场存在一些问题。这些问题集中体现在农产品消费权益保护方面较为薄弱，绿色农产品消费的推广效果不佳，以及绿色农产品消费意识较为薄弱。这些问题严重影响了绿色农产品的消费。因此，在日后绿色农产品消费市场的建设中，应尽快解决以上这些问题，以确保绿色农产品消费市场能够全面发展。建议有关部门尽快把绿色农产品消费市场完善起来，要解决消费市场建设中存在的那些问题，从而为绿色农产品消费建设给予保障。

绿色农产品消费市场发展的重要性

绿色农产品消费市场是我国当前农产品消费市场建设的主要方向。它符合现代社会的发展理念，能够完善农产品市场，保障农产品的健康安全。从农业发展的角度来看，从社会发展的角度来看，诸多角度而言，绿色农产品消费市场的建设都具有深远的意义。

消费市场的发展有利于推动农业供给侧结构性改革，并且通过改革能够提升我国农业的质量效益以及竞争力。建设绿色农产品消费市场之后，能够引导农业经营主体开展绿色生产，围绕绿色发展进行农业科技创新，从而快速推动农业的绿色发展。

其次，绿色农产品消费市场的发展有利于乡村振兴战略的推进，建设绿色农产品消费市场也是实现农业富强和美好农村建设的重要举措。借助农产品消费市场的建设，能够帮助破解我国农业农村的资源环境问题，促使农业生产快速实现可持续发展，为现代化新农村建设提供动力。

首先，绿色农产品消费市场的发展建设有助于快速构建起绿色优质品牌，让农产品能够实现优价。其次，这能切实保障农产品成为百姓健康且安心的选择。例如，在绿色农产品消费市场建设过程中，可以推动农业品牌培育行动，打造出知名度高且市场竞争力强的绿色农产品知名品牌，这样能够提升绿色农产品的附加值以及综合市场竞争力，进而激发农业品经营主体的绿色生产原动力。

绿色农产品消费市场发展存在问题分析

绿色农产品消费市场的发展存在诸多问题，这些问题会对市场发展产生严重影响，同时也不利于农产品的消费安全。

绿色农产品消费市场中，消费者权益的保护情况较弱。对《中华人民共和国消费者权益保护法》进行研究后可以看出，相关法律规定存在不完善之处，无法从根本上对消费者的权益进行保护。尤其在消费绿色农产品方面，对于消费者权益的保护，更是少有明确的法规来予以规定。

绿色农产品消费市场存在推广相关问题。在绿色农产品消费市场建设过程中，推广方面存在一些问题，这些问题主要体现在基层群众对绿色农产品的了解程度上。一方面，基层群众缺乏绿色消费意识，尚未建立起绿色消费观念，对绿色农产品的优势知晓不足。另一方面，绿色农产品消费后，消费者缺乏自主保护意识，也缺乏维权意识。当遇到问题时，他们不能完全掌握正确的方法来进行解决，这样就影响到了绿色农产品消费市场的健康性。

绿色农产品消费市场存在规模方面的问题。目前，其在建设上还不够完备。一方面，没有独立的绿色农产品消费市场，绿色农产品与常规农产品混合消费，容易出现错误且相互影响；另一方面，绿色农产品消费市场规模在逐渐壮大，但线上和线下的消费途径都不完善，这对绿色农产品消费市场的建设产生了影响。

绿色农产品消费市场发展对策研究

绿色农产品消费市场具有重大意义。因为存在以上这些问题，所以本文有针对性地提出了绿色农产品消费市场的发展建议，以促进绿色农产品消费市场能够全面发展。

（一）绿色农产品消费者权益保护

要健全我国绿色农产品消费的法律体系，需将农产品的绿色与安全问题置于首要位置。对于绿色农产品的消费环节，需要有一系列法律法规来确保其食用安全。绿色农产品价格较高，应维护消费者购买产品的价值权益。为鼓励绿色农产品产业发展并促进消费者购买，政府可给予消费者适当补贴。

（二）绿色农产品消费市场推广

农产品生产销售部门需加强品牌营销意识并树立市场营销观念，其中政府要转变职能、强化服务，对农产品品牌建设进行引导和支持；企业则应将品牌意识置于生产经营首位，打造有市场竞争力的绿色农产品品牌。

全面提升全民的绿色消费意识。比如，借助政府宣传、学校教育以及媒体传播等各式各样的形式，将全民绿色消费意识广泛传播开来。在宣传过程中，要大力倡导绿色消费理念，鼓励消费者去选择绿色农产品，其中包括完成对有机食品、环保家居用品的宣传工作。

（三）绿色农产品消费市场规模壮大

绿色农产品消费市场前景光明。当前我国已进入可持续发展重要时期，在此背景下，其市场规模会日渐壮大。鉴于目前的情况，建议绿色农产品消费市场的发展要从线上线下融合进行，要建立专属的绿色农产品消费市场，要提供专业的场所和专业化的保障，以切实保证绿色农产品消费市场规模得以壮大和发展。

建议建立专门的绿色农产品消费市场，要设定专门的地点，给绿色农产品消费者提供专门的服务。这样做，一方面能够实现绿色农产品消费市场的专业化建设，另一方面也有利于为消费者提供更专业化的服务。专门市场建立时，需要建立专门的组织机构。市场规章制度要秉承绿色理念，市场管理部门也需秉持绿色理念。它们都要熟知绿色农产品相关知识和法律法规，为后续农产品消费建设奠定基础。

近些年我国消费市场发展的核心是线上消费。由于信息化和新媒体技术得到全面应用，我国的线上消费渠道逐渐增多，并且线上消费已经成为主要模式，这也推动了线上农产品消费市场的建设。绿色农产品消费市场的发展需要快速搭建线上消费渠道。相关部门或企业应尽快在抖音、快手、阿里巴巴、京东等平台上建立绿色农产品的消费渠道和门店。并且要配备专业的客服人员，以帮助解决消费过程中遇到的问题。

2024 年度河北省社会科学发展研究课题为“基于消费区域特征的河北省绿色农产品消费促进对策研究”，此课题的编号是 202402305 。

（作者单位：石家庄学院）

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