2017 年，农业部规定今年为农业品牌推进年。如今，中国农业品牌进入了爆发期：一方面，消费者的生活水平在不断提高；另一方面，消费者的品牌意识也在逐渐增强。这使得消费者对品牌农产品的需求越发旺盛，进而导致品牌农产品的市场空间逐步扩大。

一、中国品牌农业发展现状

农产品品牌的建设，需充分利用地区的自然资源优势，把具有地区特色的农产品挖掘出来。通过技术创新、扩大规模以及推广品牌等方式，提升农产品的附加价值，进而创建出名、优、特的农产品品牌。

从实际情况而言，我国大概 95%的农产品行业处于导入期。这些行业尚未形成强势品牌，存在大量品牌资源被闲置的情况。而这些情况恰恰是农业品牌的机遇。

二、日益崛起的品牌农业帝国

品牌农业是中国未来5年最大机遇，主要有以下 3 点原因：

(一) 消费者日益增长的品牌化需求与品牌缺失带来的商机

食品安全事故频繁发生，安全健康的农产品需求很大但供应不足；人们的生活水平在提升，健康意识也在增强，越来越愿意挑选优质农产品。目前的情况是，有品牌的农产品能够体现出信赖、放心以及高品质。消费者对于品牌农产品的需求已经扩展到了农业的整个产业链，像品牌蔬菜、品牌水果、品牌粮油、品牌肉制品等等这类情况。然而，我国的大多数农产品仍处在没有品牌的阶段。并且，优秀品牌的农产品更是极为严重地缺失着。

古话说：民以食为天。吃的东西成为了一个普遍存在的问题。想要买到放心且可信赖的品牌农产品并非易事；从瓜果蔬菜到米面粮油，从鸡鸭鱼肉到山珍海鲜，那些让消费者熟悉且印象深刻的品牌寥寥无几。显然，这将是企业创建品牌的绝佳时期，千载难逢，谁能填补品牌农产品的空白，谁就把握住了未来 5 年的机遇。

(二) 区域公用品牌有名无牌和企业品牌崛起带来的机遇

因为地理环境、区域有差异以及历史人文各不相同，几乎每个地域都有在国内外都很有名的区域名品，像洛川的苹果、西湖的龙井、赣南的脐橙等。然而，许多地方名优特产的品牌效应较为薄弱，处在“有名无牌”的状况中——其知名度较高但品牌化的程度却很低，最为主要的问题是好坏混杂、真假难以分辨，甚至区域品牌正在被胡乱使用，导致市场混乱。

下面举个例子，五常大米出现了掺假事件，这让消费者开始怀疑所有的五常大米都是假的。区域公用品牌正处在被滥用的阶段。所以可以很容易得出这样一个结论：我国的地方名优特产品资源中，有 80%仍然需要进行深度开发，这毫无疑问是一座巨大的金矿。

(三) 互联网+农业新时代推动了农业品牌迅速发展

农产品品牌建设遭遇渠道建设困难重重、传播费用高昂以及信息不对称导致产销不平衡等问题，这致使农产品食品经营者在塑造品牌时无计可施。当下，像褚橙、潘苹果、良品铺子等广为人知的互联网农业品牌迅速崛起，让传统农业企业看到了前行的方向。互联网加农业，能够对传统农业的生产环节进行优化，能够对传统农业的传播环节进行优化，能够对传统农业的销售环节进行优化，能够对传统农业的渠道环节进行优化，能够对传统农业的金融环节进行优化，还能够推动农业品牌建设的进程。

企业把农产品食品搬到电商平台，以迎合消费者网购的习惯，这样就能实现 F2C（工厂直接对接消费者）。京东、联想、网易等互联网公司都纷纷进入农业领域，它们都在进行大规模的布局，如同在下一盘农业的大棋。

三、先者生存，优势富集，做大品牌！

(一)借力区域品牌优势

烟台苹果也是区域公用品牌，企业同样不能将其私有，而是可以借助烟台苹果的品牌力量，做出有企业特色的产品。比如可以推出具有地方特色的包装、口感等方面的特色产品。

(二) 抢占品类细分资源

目前，食品和工业品的品类已达到无限细分的程度，然而农产品品类的细分才刚刚起步。倘若企业能够率先占据某个品类并为其冠以品牌，并且在该品类中成为最为优秀的那个，那么就可称得上是最成功的。例如，像大家都很熟悉的六个核桃抢占了核桃露这一品类，加多宝抢占了凉茶这一品类。

(三) 要给品牌价值赋能

品牌具有独特价值，这是企业成功的基础。企业必须要为自己的品牌价值赋予力量。主要可以从两个方面来进行，一个方面是提升品牌所附带的价值，另一个方面是赋予品牌在表现方面的价值。在此提及，企业能够多运用“品牌形象钻”的理论来进行指导，从而达成给品牌价值更具成效的赋能。

分析：

从消费需求方面来看，之前消费者的消费水平较低，仅仅满足于能够吃上食物以及吃饱肚子，还没有进入到注重品质、追求品味的阶段。而如今，当吃喝不再成为问题时，就需要开始注重起来了，要讲究品质、注重品牌。特别是在食品安全事件频繁发生的时期，消费者无论如何都不可能让自己变成专业的鉴定专家，在消费过程中，他唯一能够采取的可行办法就是选择品牌并且要求可追溯。

先者能够生存，优势会得以富集！新农人们应当立即行动起来！打破心中的屏障，重新构建市场的边界，引入先进的品牌营销方法：需要学会对产品进行包装，使“土产”不再显得“土气”；需要学会对产品进行宣传，给产品加上身份证——溯源标签，让特产能够走得更远，能够遍及全国；需要学会整合资源，借助内外的力量把规模做大；要懂得创造价值，让产品升值，让品牌能够长久地销售，能够卖得更贵！未来五年，世界的目光聚焦于中国。中国的目光则聚焦于农业。品牌农业犹如一座巨大的新金矿。

有这样一家公司【真农网】

真农网致力于把移动互联网等新兴技术和传统产业相融合，把先进的营销理念与方法和传统产业相对接，为传统产业的转型需求提供服务，达成传统产业的“互联网+”。

平台把先进的物联网可追溯技术运用到了农业领域。它一方面为农业企业和新农人群体提供了低成本的农产品溯源解决方案，另一方面也提供了营销推广平台。同时，它还帮助提升了农产品的品牌价值，证明了农产品的原产地，让农产品获取了消费者的信任与口碑。

农业的发展依赖于科技，农业的增值依靠品牌，食品安全依靠追溯。“真农网”深信未来的农业将是品牌农业的天地，未来的市场将是可追溯优质农产品的市场。公司凭借真诚的心意以及优质的服务，愿意与各方携手合作，共同发力，一同推动中国农业的现代化和品牌化进程。