上个月结束的2020年618购物嘉年华，以淘宝天猫和京东为引领的众多网络销售平台，全都拿出看家本领。发放各种代金券，进行降价促销，许多知名演艺人士在直播中进行商品推介，提供高端品牌超值优惠，这些活动接连不断。
仅仅几天时间，京东就实现了近三千亿元的销售业绩，淘宝天猫也完成了将近八千亿元的销售业绩，其他电商平台同样创造了数千亿元的销售业绩，今年的618网络购物节在销售额上超越了过去的双十一网络购物节。
经历了新冠病毒的考验，紧接着又遭遇了地摊经济之后的新一轮冲击，北京新发地疫情再次爆发，导致长期被压抑的消费需求集中释放，同时也损耗了下半年市场的一半份额，各大品牌销量排行榜上，华为独占鳌头，小米和苹果几乎瞬间突破十亿大关，众多品牌都实现了比往年高出百分之几百乃至上千的销量增长。
最终统计显示，知名品牌的产品在本届网络购物节上占据了超过百分之七十的销售额，与此同时，总额高达十万亿的农产品领域却鲜有知名品牌出现。
农产品的整个流转过程，必须依靠高效的物流体系，并配备完善的冷藏条件，才能确保其品质不下降。而网络销售的形式，大多是直接面向个人的交易。这种模式下，主要依靠基础的冰袋来维持商品的新鲜状态。由于单次交易量小，导致物流成本居高不下，几乎要占去产品价格的一半。
因此，在中国广受欢迎的网络购物直播，其实非常难以满足那些对产品能保存多久以及是否新鲜有严格标准的要求，国内农作物的生产过程通常只关注产量，却不太在意质量，缺乏品牌观念，所以整个农产品销售市场只能被动地跟随潮流。
新奇士橙子、佳沛猕猴桃、都乐香蕉这些品牌产品，在国产水果面前优势明显，无论从品质还是从外观和味道来看都更胜一筹，泰国和日本的高端大米、澳洲的红提和小麦，这些进口农产品也备受青睐，它们的价格通常是国产农产品价格的两到三倍。
旧式农户经济中的农资交易场所慢慢衰落，新型农业诸如品牌化耕作、契约化生产、产业一体化链条、种植互助团体等多元模式，将为现代农业生产带来崭新的动力。
当前形势下，农业产出及地方特色品牌将迎来迅猛发展。放眼全球，各国农产品在经历了激烈的价格角逐后，正逐步迈向协同发展的新阶段。
新西兰有2700多位奇异果种植者集体组建了奇异果推广机构，该机构全方位塑造了佳沛奇异果品牌，实现了从品种培育到种植销售的全程管理，凭借优质的种植方法和高水准的品牌宣传，使新西兰成为奇异果的主要产地，掌握了全球高端奇异果市场八成的销售份额。
新奇士橙在美国的发展模式最为突出，其营销策略以品质和售后为重点，不断优化数字化与信息化的产销流程，主动与其他国家建立品牌联动，实现品牌多元化，还会根据各地不同的消费习惯和文化背景，对产品风味进行相应改进。
中国农产品品牌及地域公共品牌的塑造，是近些年才逐渐流行起来的。知名企业家褚时健创立的柑橘品牌“褚橙”，成功跻身国内柑橘品类的顶尖地位，其售价是同类普通柑橘的两倍。
优质水果需要通过栽培获得，怎样栽培出优质水果？必须遵循一套系统且合理的栽培规范和流程。为此，由中国农业技术推广协会牵头，《农资与市场》媒体、深圳百果园负责执行、深圳成长策划与金饽饽联盟智慧协助的“中国优质水果——“万园培育方案”在全国范围内开展。
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