八月份二十二日，拼多多公布了《二零二五年度农产品推广半年总结》，得益于对“优选优质农产品”的大力支持，农产品销售实现了持续攀升，较去年同期增长了四成七；平台上的经营环境不断改善，从事农产品销售的商家数量迅速增加，二十世纪末出生的农产品销售者数量增幅超过三成；商品种类和品质持续提高，优质品类、创新产品等商品项增长了五成四，能够满足购买者多样化的需求。

今年四月，拼多多宣布实施一项重大商业支持方案，名为“千亿扶持”，计划在接下来三年里，投入大量资源，致力于打造一个互利共赢的商业环境。针对农产品，拼多多借助“千亿扶持”计划，发起了“2025多多好特产”专项活动，重点加强对水果、海鲜、蔬菜、肉类以及农副产品等领域的扶持力度。公司深入全国多个农业主产区，研究农产品上行的新方法，推动农业产业实现质的飞跃。

到目前位置，“2025多多好特产”项目已经遍及浙江舟山等数百个农业特产地点，并且持续开展活动。

到目前位置，该小组已经去往浙江舟山、湖北荆州、河南商丘、辽宁大连、宁夏银川、云南昆明、海南万宁等地区，为众多农产品经营点设计了专属计划，促使当地农业行业实现增产和增收。

品质成关键，优质品种加速上行

根据报告信息，得益于“多多好特产”项目支持，各地农产品销售显著提速，其中，当季水果销售额比去年增长半数以上，海产水产品销售增幅接近五成，其他如蔬菜、禽畜蛋奶、乳制品及饮品等商品同样实现迅猛扩张。

为支持优质农产品，“多多好特产”启动了“百亿优选”计划，主要资源集中用于优质农产品上。根据报告信息，在“百亿优选”计划的支持下，品质农产品和优良品种快速发展。以水果为例，上半年销量最高的五种水果包括荔枝、西瓜、蓝莓、凤梨和牛油果。

今年荔枝收成很好，不但常见的妃子笑等品种产量大，价格中等偏高的白糖罂和糯米糍两种荔枝，销量比去年增加了三倍以上，而价格更高的仙进奉，销量更是比去年增长了五倍，这种情况比荔枝总体的增产幅度要大得多。土地价格和劳动力成本居高不下，使得8424西瓜、南汇水蜜桃等上海地区特产，长久以来只在主要城市以小规模形式售卖，借助拼多多的推动，这些“城市本地特产”正逐步从上海等地销往全国范围，其中，8424西瓜的销量提升了68%，在所有西瓜品类里表现突出，南汇水蜜桃的销量也增加了63%。

在“多多好特产”赋能下，优质荔枝品种加速上行，走进千家万户

报告数据表明，得益于“多多好特产”的推动，平台在农产品供应链方面的能力显著增强。梭子蟹就是一个典型例子，冷冻会使其品质急剧下降，因此长期以来，梭子蟹都无法在线上渠道销售。今年东海开渔期间，借助拼多多的支持，并运用打氧、冷链等先进技术，梭子蟹得以全面进入拼多多平台。这些梭子蟹从舟山码头直接寄往消费者家中，部分区域甚至能做到当天送达。

发力深加工，商家扩大产品矩阵

该小组不仅助力农产品外销，还深入农业加工环节，运用数据技术、消费分析等手段，协助商家拓展产品销售渠道，增强农业产品价值，扩大品牌影响力。

四月份，重庆荣昌的卤鹅因为“卤鹅哥”用特别的方式喂食网红“甲亢哥”而迅速在网络上走红，吸引了广泛关注。为了借助这个热度，进一步扩大荣昌卤鹅作为非物质文化遗产的品牌影响力，“多多好特产”利用自身的平台资源和优势，采取了集中宣传和增加流量支持的策略，成功帮助了渝飨记等当地的著名卤鹅品牌突破原有的市场局限，实现了单日销量的大幅度提升，增长了十五倍。

根据汇报材料体现，得益于“多多好特产”提供的帮助，荣昌卤鹅等众多地方特产、特色食品以及各类农产品加工品的销售量较去年同期增加了百分之五十二，有效促进了商家的业务发展，同时商品的品质和种类也更加丰富细致。

借助“多多好特产”扶持，渝飨记等荣昌卤鹅老字号品牌加速破圈

以水族产品为例，借助“多多好特产”的力量，沿海店铺利用原有商品基础，增加制作步骤，使单一物品获得了多样的售卖方式，促进了地方产业格局的改善。

在浙江舟山，当地海鲜经营者把活虾加工成虾滑和虾饼，把新鲜的鳗鱼做成蒲烧鳗鱼、烤鳗鱼片等，不仅扩大了产品的市场范围，还在上半年海鲜销售不旺的时段得到了丰厚的利润，虾滑、虾饼、蒲烧鳗鱼等商品都进入了平台销量领先序列。

西部也有相似情况。刺梨是贵州的产物，虽然含有丰富营养，却因为味道又酸又涩，长期以来被当作“野地里的普通果子”，每斤价格不足三块钱，即便当地公司研制出刺梨饮品等商品，市场范围也几乎无法超出四川和贵州。借助拼多多的推动，顺应现代年轻群体的保健偏好，刺梨汁迅速走红，成为备受瞩目的时尚饮品，随着这款饮品声名远播，刺梨也跻身成为贵州省经济规模达百亿的重要产业。

湖南作为“辣条大省”，涌现出许多新兴企业。拼多多的大力支持，让经营了18年的零食公司缺牙齿，凭借一款“特别刺激”的纯牛肚，迅速在全国走红。该品牌在拼多多百亿补贴的食品类别中，销量持续领先，成功吸引了年轻群体，成为湖南食品界的一匹快马。

解码新需求，县域消费持续升级

消费领域，报告资料展现，得益于“多多好特产”，农产品的高品质供应持续增加，农产品的存储配送得到改善，整个区域消费者不断产生的新期待得以不断实现，好品质农产品快速进入县区市场。

借助平台的支持，大连海参的售卖方式不再局限于干制产品、即食种类和新鲜食用，而是延伸至海参肽、佛跳墙等加工品，既增加了海参的营销途径，又契合了顾客的养生需要。

为了应对年轻群体各式各样的具体要求，该平台借助海量信息进行精确支持，帮助商业主体在商品设计、产品形态、推广活动等多个方面实现突破，以此满足顾客的特定偏好。

云南的昭通地区，享有“世界马铃薯高原种薯之都”的称号，当地居民大多以种植马铃薯为主要生计，孕育出诸如噜咪啦、子弟等本土鲜切薯片品牌，在“多多好特产”项目的支持下，这些品牌正逐渐转变为备受市场青睐的“网红薯片”，并快速将产品推广至全国范围。

噜咪啦以折耳根、舂鸡脚、黑松露牛干巴等受欢迎的口味广受欢迎，这些产品是该公司根据平台对消费者需求的深刻理解而研发的。拼多多的大量订单促使噜咪啦从传统的分销渠道转型为个性化生产模式，显著提升了生产和销售的效率，并使当地超过1.1万户农民增加了收入。

另外，诸如木马季、光合力量这类新兴品牌，借助拼多多的平台优势，凭借新颖的产品设计，推出了不含糖分的全麦面包，以及经过风干的鸡胸肉，以此迎合年轻群体的特定生活需要。

西部特产热销，激发区域经济活力

去年九月，拼多多取消青海、甘肃、内蒙古等西部区域的物流转运开销，“电商西进”计划实施至今已有一年整。相关材料表明，得益于“多多好特产”项目的帮助，西部地带商家数目显著增加，销售额较去年同期提升了百分之五十八，羊肉、乳品、风味小吃等商品广受欢迎。

羊肉可以作为一个例子，虽然上半年并不是它通常的销售高峰期，但是“多多好特产”通过开发新的消费方式，并且利用了夏日烧烤等季节性经济资源，帮助羊肉打开了新的销售渠道。根据报告的资料，甘肃、宁夏、内蒙古这些地方的羊肉在所有肉类产品中的销售增长非常显著，特别是肚包肉、羊排和羊肉串这几种肉类产品非常受欢迎，它们的销量增长速度远远超过了羊肉的整体增长。

宁夏、甘肃等地的乳制品老字号也在拼多多平台的支持下进行了升级创新。庄园牧场作为甘肃一家经营了25年的乳企，面对酸奶市场产品同质化竞争的挑战，开始融合地方文化旅游特色，依据甘肃各地特色食品风味，推出了苦水玫瑰酸奶、浆水酸奶、醪糟酸奶等地方特色产品，借助拼多多平台的资源帮助，这些产品上线后就获得了消费者的广泛喜爱。

东部地区的好东西更快卖到西部去，海里的海参等水产在西部很受欢迎，辣辣的条子等小零食也特别受西部人喜欢，这样就让西部地区的经济更活跃了。

“多多好特产”项目负责人透露，得益于“千亿扶持”的资源支持，“多多好特产”的成果已开始逐步显现，农产品销售量迅速提升，优质农产品快速进入市场，商家经营感受不断改善，进而促进了各地农产品从乡村走向城市，推动了农业产业的变革升级。今年后半段，我们会进一步深化“多多好特产”项目，增强对农产品销售者及农业优势地区的支持，促使更多农业生产者提升产出，增加收入。

（文内数据均由拼多多提供）