2025年中国的农民丰收节金秋消费季启动仪式，于9月5日在浙江杭州的钱江世纪公园成功举办。金秋消费季是这个节日的核心项目，它是由农业农村部、商务部、文化和旅游部、中央广播电视总台、国家林业和草原局以及供销合作总社联合发起的。这项活动的主要目的是强力刺激消费，同时帮助农产品找到更广阔的销售路径，让城市和乡村的消费市场都活跃起来，最终实现农民财富的增长。

开业典礼那天，农业部部长助理江文胜，省助理省长李岩益到场，和主办方几位负责人一起，为2025年华夏农夫丰收节秋季购物活动启幕按下启动键。

今年消费活动期间，联合国内主要网络零售平台，包括拼多多、淘宝、天猫、京东、抖音、小红书等，以及大型超市公司，还有银行和保险公司，例如中国农业银行、太平洋保险等，这些涵盖整个供应链、多个层面的机构，都在积极有效地推动农产品销售，推出了促进消费的优惠措施，并且显著加强了农产品方面的市场推广和促销工作。

启动仪式期间，拼多多副总编辑韩帅公开了2025年的助农惠农计划。今年消费活动期间，拼多多将增强对优质农产品宣传推广的投入，发放10亿元补助资金，配置20亿流量支持新特色农产品经营者，旨在满足城乡居民多样化、多梯度、高水准的农产品购买要求。现场公布四项支持农业发展的措施，首先借助“千亿扶持”项目，运用“多多好特产”新方式建立农产品销售渠道，帮助优良农产品进入全国性市场，其次利用“百亿农研”平台，开展农业基础性研究和关键性技术突破，举办“多多农研科技大赛”等农业相关竞赛，促进农业最新技术的研究、实施和普及。三是启动“多多丰收馆”平台，优先帮助有实力的农产品销售者，加大品牌推广的投入。四是举办中国农民丰收节助农直播等众多活动，集中展示地方特色农产品，促进生产与消费的准确对接。

韩帅谈到，拼多多不仅记录了新时期中国“三农”事业的进步，也是重要的推动者和受益者，接下来会不断优化“小农户”和“大市场”之间的数字化对接，借助平台经济激发乡村活力，为全面实现乡村振兴、迅速建设农业强国提供“多多”支持。

活动场所里，五家网络购物平台和两家金融单位都设立了摊位。拼多多着重介绍其帮助农民的宗旨，展示了该平台在提升农产品品牌价值、促进消费支持农业、运用科技强化农业、培养人才振兴农业等方面取得的进展和成果，现场汇集了农业品牌优质产品培育计划认证的商品、农垦企业生产的优质商品、以及重点扶持县区的特色农产品等不同种类的优质农产品。

为增强活动效果，拼多多联合中国农业影视电视中心共同策划了“品牌农产品鉴赏”项目。特邀知名美食专家和茶道师傅，现场展示传统雕刻手艺和茶道表演，借助“视觉享受+味觉体验”的双重方式，清晰呈现农产品的品质与文化底蕴，使顾客在充分鉴赏之后，还能通过扫码立刻下单购买，力图促进更多农产品销售。另外联络农业影像机构，邀请知名文化博主阿臻杂谈以及另外三位网红名人到场直播销售，为秋季购物活动注入人气支持，着力推动、开拓培育丰收购物情境，着力打造热烈购物环境。

九月份的金秋消费活动启动那天，“多多丰收馆”开始运行，里面售卖大米、面粉、油料、肉类、家禽、蛋类、奶制品、瓜果等农产品，这个平台会与三十万个跟农业有关的商贩和全国一千多个农业生产区一起庆祝丰收，还将帮助各地的农产品直接卖给广大用户。多多丰收馆这次设有农业优质品牌区、农垦特色品牌区、助消费促农产品区等特色板块，持续55天为优质农产品消费提供稳定支持、体系化帮扶、流量激励等资源支持，对集中上市的鲜活农产品给予重点帮助。

活动现场，中国农业电影电视中心党委书记、主任毛德智谈到，拼多多在促进农产品销售、农业品牌打造、区域合作、精准支援等方面贡献突出。今年秋季促销期间，农影中心同拼多多联手举办了直播销售、产品体验等活动，帮助更多优质农产品借助促销活动的关注度离开乡村，提升城乡居民的饮食营养水平，带动农产品市场交易。