针对江西省上饶市横峰县的设计，是关于山茶油包装的，由江西省上饶市横峰县融媒体中心进行供图。

曾经有那么一段时间，当说起农产品的时候，人们最先想到的是那鲜美的滋味、有着“土气”之感的包装。现如今呢，要是打开购物网站，或者漫步在相关的博览会上，“好吃并且好看”就成了农产品的写照，满满洋溢着带有时尚以及文化的气息。特别是最近这些年以来，乡村实现全面振兴使得农产品设计越发受到重视，这重视起始于品牌形象的打造而延伸至品牌价值的塑造，设计师们为农产品提升颜值、强化内涵、扩展销路，凭借简约且环保的设计，生动地传递出农产品有机、健康的理念，增强它的附加值，进而赋能于乡村全面振兴 。

聚焦提炼与众不同的视觉元素，凸显产品所蕴含的品牌理念。各类不同的农产品，具备各自独特的价值以及资源方面的优势，设计师要借助品牌形象设计，强化农产品之间的差异性啊，放大农产品所拥有的优势，进而提升大众对其的认可度哦。品牌形象设计着重在于凝练地域特色呀，呈现出深刻的文化内涵呢。就拿陕西省“柞水木耳”区域公用品牌标志设计来讲，设计团队深入挖掘当地优良的环境优势，把“好木耳”“好生态”“百姓致富”这些价值理念融入到创意表达之中啦。它的主体图案，是一朵已经绽开的木耳，上面为蓝色、下面是绿色的这种色彩象征着蓝天与绿水，中间穿插着的白色线条，既模拟了木耳的筋络，还创意融入了“柞”这个字。图案用金色进行描边，以此彰显“小木耳大产业”的致富价值。图案底部配上了写意的“秦岭山水”，使得品牌形象在活泼当中全方位展现出生态理念。下方经过精心设计的文字，不仅和图案相互映衬，还直观地传递出柞水木耳的文化价值以及经济价值，进而增强品牌的凝聚力。

依据产品的性状形态来着手，凭借创意包装去凸显产品特色。包装设计属于农产品投身市场竞争的关键手段，它不但能够提升农产品的“卖相”，而且还能够创造全新的消费场景。现今，有越来越多的设计师从地域文化里挖掘创意，借助包装材质以及包装工艺等达成文化传承。举例来说，一款四川平武蜂蜜的外壳包装设计，冲破传统形式，运用重量轻、强度较大且经济环保的多层瓦楞纸板，在更优保障产品运输安全的同时，予人一种自然美感。它的外形设计灵感源自平武县传统的圆筒蜂箱，这种形状好似一截树干，经过设计提炼后同原色的瓦楞纸材料相融合，既朴实又不乏趣味，还契合平武蜂蜜原生态、纯天然的特性。 在湖南大学设计艺术学院“新通道”设计与社会创新项目里，设计团队借助当地传统手工艺竹编以及纯手工织造的挑花布袋，打造出了系列茶叶包装，具备强烈的视觉特征和文化属性，提升了产品的附加值。还有部分设计师，依据现代生活习惯，展开设计工作，设计出了条装的农产品，设计出了袋装的农产品，设计出了挤压瓶等不同包装形式的农产品，以此来吸引更多的消费群体。

拓展乡村文化产业链，要塑造区域品牌价值。当下，农产品的发展模式变了，消费模式也变了。在“品味道也品文化”这种消费环境里，既注重品牌外貌，更关注品牌背后的历史价值与文化价值的消费者多了起来，所以一些设计师参与到农产品全产业链设计中，用多元方式把农产品和地域文化连起来。“寻找远方的美好”公益项目在多地做了相应探索 。就好比在河北省邢台市巨鹿县，还有甘肃省陇南市礼县等地，曾面临一种困境，哪种困境呢？就是其优质农产品由于包装太过简单，并且品牌纷繁杂乱，所以难以打开市场，在这样的情况下，设计团队运用当地文化元素去塑造区域品牌价值，如何塑造呢？就是将当地的历史文化、传统手工艺等，与年轻化的审美、趣味设计相互融合，最终使得产品包装充满乡土文化内涵，进而为当地打造出了独特的地域文化名片 。

每个乡村都得去讲述自身的故事，把乡村特有的价值以及差异化表达融入到农产品设计当中，使之成为探索新气象的方向。这样的一种趋势，在江西省上饶市横峰县的特色农产品品牌塑造还有包装设计里有所展现。横峰县具备丰富的历史人文底蕴，近些年来“秀美乡村”变为该县光彩夺目的名片。由设计师起始，从当地的风土人情着手，运用简约大气的插画风格，描绘表现当地乡村劳作的场景，以及自然景观，进而展现出田园风光所具有的优美，还有产品材质的天然健康特质，极具辨识度，凭借对横峰县历史发展脉络的勾勒，以此调动消费者的乡土情怀，以及文化体验。

当然，包装设计最忌讳的就是徒有其表却没有实际内涵，只有遵循科学的原则，遵循经济的原则，遵循美观的原则，遵循大方的原则，才能够凭借创意包装去激发农产品的活力。

当代之时，物质与信息俱丰，农产品身为乡村经济关键根基，不但需产出优良产品，更为要紧的是讲好产品相关故事。对农产品特性、产地环境以及地域文化展开深入了解，依靠富有创意的视觉设计来破除同质化现象、实现差异化制造，如此可为提升农产品品牌价值助力增添，给乡村经济发展注入强大动力 。

（作者单位：鲁东大学）

版式设计：蔡华伟

《 人民日报 》（ 2024年09月17日 08 版）