以山河当作画卷，由时代进行落笔。处在“十四五”的时代卷轴走到收官阶段之时，于“双循环”这一新发展格局的浪潮当中，农业品牌已然借着形势突破困局、收获满满。那一粒粒来自云南的“保山小粒咖啡”，萃取中国所具有的风物韵味从而叩响通往世界的大门 ；那一颗颗扎根在陕西的“洛川苹果”，承载黄土高原的深厚底蕴而远销到海外各个地方在新的时代，品牌农业坚定稳步向前的脚步越发坚实。
洛川苹果
品牌不强，农业便难以变强。“需做好围绕‘特’字的相关工作，加速培育具备优势的特色产业，塑造出拥有高品质且具备良好口碑的农业‘金字招牌’”，“要强化龙头力量、补足产业链条、兴起新型业态、树立品牌形象，推动乡村产业在全链条方向实现升级，增添市场竞争力以及可持续发展的能力”。“十四五”开始之后，中央一号文件有多次对推动农业品牌建设作出部署，在2025年的时候，中共中央，国务院印发了《乡村全面振兴规划（2024 — 2027年）》 ，还印发了《加快建设农业强国规划（2024 — 2035年）》等文件，这些文件在顶层设计方面为农业品牌建设明确了方向，也明确了目标。
近些年来，农业农村部接连不断地推进农业品牌建设工作，在2022年6月的时候印发了《农业品牌精品培育计划（2022—2025年）》，此乃为精品品牌专门“搭建舞台铺就道路”，于2023年又印发了《支持脱贫地区打造区域公用品牌实施方案（2023—2025年）》呢，并且把品牌帮扶当作巩固脱贫攻坚成果的关键重要举措，到了2025年7月联合九个部门印发了《促进农产品消费实施方案》后，还是以“优化供给端、创新流通端、激活市场端”这样的总体思路，去破解农产品消费方面的阻碍瓶颈、提升品牌当中附加增加的价值哦。
回首“十四五”，我国农业品牌建设步伐急促平稳，向着“品质兴农、品牌强农”的高质量发展目标稳步迈进，数量增长势头强劲有力，存在多层级品牌协同发展的情况，品牌矩阵一直持续壮大；同时活力不断奔涌传播出来，传统品牌呈现焕新的状态、新兴品牌竞相进发而起，与之伴随的消费热度依然在持续不断攀升；并且赋能所取得的成效十分显著突出，这既能够带动乡村特色产业的质量得到提升效果增强，还可以增厚农民所获得的收益。从夯实品质基础从而树立起品牌影响力，到汇聚各方力量进而激发品牌活力，再到经受市场考验以此彰显品牌价值，农业品牌正凭借强劲有力的动能为农业强国建设赋能。
政策牵引 品牌影响“立”起来
农业品牌，是连接生产跟消费的纽带，还是激活农业全要素潜能的关键。“十四五”期间，我国把政策当作纲领，将农业品牌精品培育作为方向，联动农产品产地市场建设，搭建产销流通渠道，融合数字技术赋能，构建全链条培育体系，使农业品牌的影响力、竞争力稳稳地“立”在市场并响于内外。
强农于品牌，必定要先树立标志打造特色品牌才行。政策起着领航定向的作用，只有这样才能像提起鱼网上的大绳，一个个网眼才会自然张开，品牌建设尤其需要体系化的培育以及标杆化的引领，依靠分类施策来达成重点突破。近些年来，农业农村部一直持续推进农业品牌目录制度的建设工作，实施了农业品牌精品培育计划，凭借科学的制度设计从众多之中挑选出优秀的，不仅要在数量上培育出大量品牌，更要在质量上精心耕耘出高水准的品牌，从而描绘出具有鲜明特色、各个品牌优势相互补充的农业品牌生态景象。
政策引路之下，一批批具备科技能力、产业长处以及文化深厚内涵的优质品牌崭露头角，五常稻谷结的大米、沁州黄土地产出的小米等一众在全国声誉颇高的粮食知名品牌都包含在内，它们凭借每颗颗粒粒散发出的醇厚香味去巩固塑造国人粮仓的那份底气；西湖之畔产出的龙井、福州之地孕育的茉莉花茶等有着千年文化脉络滋养的茶类佼佼者也在其中，靠着每一片叶子散发的香气飘散去传达展示东方独特韵味，天水产出有着花牛特色的苹果、金乡产出个头儿大的大蒜等远销到国外市场的质量标杆品牌同样位列其中，凭借过硬的质量口碑去推开打开国际市场的那扇大门，除此之外，清远之地的鸡、盐池这儿的滩羊肉等登上国宴餐桌、在产销盛会里成为热门被大肆宣扬报道的品牌也都赫然在列。目前，320个区域公用品牌，其中包括上述品牌等，跻身农业品牌精品培育计划，超1400个区域公用品牌、2000个企业品牌、2300余个产品品牌，被纳入省级品牌目录重点培育，政策赋能下的农业品牌矩阵，已经成型，尽显中国农业的品质底气。
发源深的水流长，扎根深的叶子繁茂。农产品产地市场是品牌价值形成的“起始之地”，其标准化建设直接决定品牌品质的稳定程度以及公信力。农业农村部进行编制并印发了《“十四五”农产品产地市场体系发展规划》，构建起了三级市场体系，其中以国家级产地市场作为龙头，以区域性产地市 场作为节点，以田头市场作为基础，跳出了仅仅建设场地、改造设施的浅层逻辑，打造了一条源头赋能链条，这一链条包括品质把控、商品化处理以及品牌初塑，让品牌建设在生产端有了坚实支撑，也让优质农产品从“田间”到“市场”的第一道关口实现了品质可控且标准可依。
当下，山东寿光蔬菜、斗南花卉等33个国家级农产品产地市场已然建成，农业农村部定点市场名单663家得以发布。凭借汇集分拣分级，以及保鲜预冷、检验检测等相关功能，农产品产后高损耗和品质不稳定等品牌建设方面的痛点问题被有效破解，促使农产品从“非标产品”摇身转变为“标准商品”。
货能顺畅地流动起来，才能够使名声传得很远，流通渠道以及冷链物流是品牌触及市场的重要所关涉的关键环节之处。咱们国家凭借“互联网 +”农产品出村进城这一工程项目作为引领，加密线上与线下相互融合的现代化流通网络，依靠中国国际农产品交易会、丰收节金秋消费季等重大有影响力的平台，促使各地有名的产品对接长三角、京津冀等核心市场；《“十四五”全国农产品产地仓储保鲜冷链物流建设规划》得以落实，安排“产地仓 + 销地仓”物流节点位置，达成流通过程中温度控制保鲜，让好的品牌不用担心售卖不出去、好的产品可以传播到千里之外哦。像陕西，已经建成数量超过六千四百个的产地冷藏保鲜设施，新增了库容一百五十二万吨，对“陕农优品”产地价格起到助力作用，使其提升了每公斤两元到四元，鲜活农产品产后损失率下降到百分之十七，农产品贮藏期平均延长了一个月。
数字经济涌起浪潮之际，政策精确找准科技赋能的方向，凭借数智的力量促使农业品牌朝着高端化、智能化迈进升级，《“十四五”全国农业农村信息化发展规划》以及《全国智慧农业行动计划（2024—2028年）》一类政策文件，驱动物联网、大数据等技术贯穿品牌建设的完整链条，生产端借助AI分选、物联网监测达成精准培优控质，流通端通过公共信息平台消除供需数据的壁垒，营销端依靠直播基地、新媒体矩阵助力品牌突破圈子。重庆构建起了三级农业数据仓，上线了特色产业大脑，使得荣昌猪品牌溢价率突破了20%，这正是“技术+品牌”融合的鲜活写照，它通过数智赋能让农业品牌挣脱了传统模式的束缚枷锁，达成了品质能够追溯、营销可以精准的期望。进而增添了农业品牌的科技质感以及消费者信心诚意，为农业品牌步入高端市场、走出国门迈进海外市场注入有力核心关键动能元素，成为了生动典型实践案例示范。
重庆生猪产业大脑
引领以政策，核心为精品培育，产地、流通与数字全链条培育环节被串起，农业品牌扎根本土且香飘万家，还能扬帆出海并享誉世界。
多方用力 品牌动力“强”起来
农业品牌的动力，于多方协同发力之际不断迸发，且愈发强劲，“十四五”起始之后，我国扎实稳固政策、资金以及科技支撑，搭建起政府引导、金融予以支持、协会展开联动、企业占据主导、农户进行参与的协同架构，各自尽到自身职责，朝着同一方向凝聚力量。
各地的政府部门，以实实在在的举措，为品牌铺设道路，出台品牌扶持政策，针对符合条件的品牌企业，给予资金奖励或者税收优惠，建设农业产业园区，为品牌企业的发展，提供基础设施以及公共服务平台，组织开展品牌宣传推广活动，提升当地农业品牌的知名度，与影响力……
地方与中央财政，加大投入，中国人民银行，综合运用信贷、货币等政策引领更多金融资源，支持农业品牌建设等乡村振兴重点领域，精准滴灌金融活水。各金融机构创新开辟具地域特色金融产品且积极开展订单、应收账款等质押贷款业务，辅助各类市场主体去发展，农产品产地无论是初加工还是精深加工都予以支持，以使乡土特色品牌，“有能力升级、有钱办事”。
成效在多地已然显现：山西省于三年间投入了2.58亿元，采用“一县一策”模式重点支持25个基础良好且潜力较大的县，平均给每个县支持达1000万元，并且推行了“农业品牌贷”等金融信贷服务；江苏省在五年里总共争取到省级财政奖补资金5500万元，推广品牌质押贷款，新设立省财政农业品牌专项，助力80多个农产品区域公用品牌的建设；湖北安排了7亿元财政资金用以支持农产品产地冷藏保鲜设施建设，在全省产地仓储保鲜能力达到了276万。
协会搭建起多方协同的坚固桥梁，一方面促使资源共享，组织企业去开展合作交流，提供市场调研方面的服务。另一方面加强行业自律，制定规范标准，收录优质品牌。近几年来，中国农产品市场协会进行活动操办，组织批发市场展开农产品促消费行动，着重加大品牌农产品上市阶段营销促销的力度；全国农产品采购商联盟，以及水产、肉类、果品等一众各类型的细分品类行业协会，深入钻研产销对接工作，积极推动品质优良的品牌农产品直接采购直接供应，不仅使得优质产品能够摆放在百姓的餐桌上，并且还带动农民稳定地增加收入，持续不断地释放品牌在市场中的活力。
企业承担起主力军的担当，农户踊跃参与且从中获取益处，二者同步协调共同为品牌注入起始的底气。企业凭借规模化生产稳固基础，凭借差异化定位塑造特色，凭借技术创新增强核心，还以“链主”的身份连接“小农户”和“大市场”；农户严格恪守生产标准，深入耕耘田间地头，凭借一份份优质产品为品牌品质提供保障。富平山羊奶品牌得以兴起，这是个鲜活的例证呀，先是“羊奶哥”李钢锋在产业里深入钻研进行创新，而后王宝印引领红星美羚成为国家级龙头企业展现出担当，接着还有千千万万奶农严格坚守养殖标准秉持着执着，正是因为企业以及农户们的加入，才让这个品牌有了拥有“源头好货”的那份底气呢。
数据对实力予以印证，在“十四五”期间，全国县级以上存在着农业龙头企业，数量达到9.4万家，其中，国家级的有2250家，超过八成的企业主要从事农产品加工，营收超过10亿元的企业对总额贡献六成以上，这些企业成为农业品牌发展的核心支柱。
使得主体具备活力，致使品牌方拥有生命力，农业农村部着重关注农村实用人才培育，以常态化方式开展乡村产业融合专题培训，针对品牌打造与营销推广等核心内容精确地赋予能量。帮助新型经营主体还有创业带头人强化意识，提升本领，进而一批批参训学员返回到家乡扎根，随后打造出本土特色农业品牌，最终激活基层品牌创建的活力。
富平县红星美羚有机牧场里的奶山羊
品牌要能够平稳、持续地发展，一直走得长远，是离不开信任体系来保驾护航的。我国通过省级与部门联合进行营销，并且公示权威目录这两种举措，来强化品牌的背书，从而推动优质的农业品牌能够走向全国范围的大市场，为消费者提供明确的品质指引。同时，我国健全舆情防控以及风险处置的机制，规范品牌宣传的秩序，严格守护品牌信任的生命线，使得农业品牌能够在规范化的轨道上稳健地成长。
多个方面凝聚力量，朝着同一个方向施展力量，农业品牌自身内在所具备的动力被全方位地激活，进而发展的活力得以持续不断地迸发出。
推广选育 品牌价值“高”起来
农业品牌价值，历经市场的洗礼进而沉淀，于产销对接之际得以彰显。在“十四五”期间，我国借助线下构筑阵地，线上拓展空间，通过活动强化引流，从内外广泛延伸，构建起多维度、广覆盖的展销推广体系，推动农业品牌的声量、销量一同上升，使附加值与竞争力同步实现跃升。
线下展会，是品牌可集中亮相从而打通产销链路以实现自我价值的关键舞台，能使优质品牌广为人知并让热销良品获取可观售价。中国国际农产品交易会、中国农民丰收节等各类活动长期稳且正常地展开，搭建了可供农业品牌去集中展示的窗口，推动各地借助节庆影响力，去叙说中国农业品牌的故事，进而释放品牌所蕴含的独特魅力。
在2025年，第二十二届中国国际农产品交易会进行了专设，里面设有精品品牌展区，自此之后，各地的精品品牌以及新品潮牌纷纷亮相，在这个过程之中，举办了强农论坛，还开展了农业品牌推介活动，同时还有“品牌之夜”直播助农等品牌活动，来凤藤茶、天津沙窝萝卜、岳龙甘薯等品牌借着这个势头实现了破圈，展会所带来的实效是实实在在的，来自全国396五千家企业的超过2.5万种的优质产品参与了展览，将近6万名采购商和专业观众来到展览会现场进行洽谈，现场的销售额超过了1亿元，达成的意向合作有8500多项。
凭借展来振兴农业，借助节来汇聚势头，丰收季当中的消费热潮，更是品牌价值落地的生动呈现。中国农民丰收节重点活动金秋消费季，借助搭建展销平台，线上与线下共同联动，畅通城乡消费链路，激发城乡消费潜力。多年以来已经累计带动销售农产品超过1300亿元，成为活跃城乡市场、促进农民增收的关键平台。
不停地在全国性展会之外，各个地方还将目光对准京津冀、长三角、粤港澳大湾区等市场，促使品牌农产品进入学校，进入高铁，进入机场，进入医院，进入机关，进入商超餐饮，在重点城市打造起消费终端，举办各种各样的品牌推介活动，举办品牌路演活动，举办产销对接等活动……这样一种“因地制宜、精准发力”的推广模板，使得品牌知名度朝着市场价值能够高效地进行转化。
经由全媒体宣展进行赋能，从而为农业品牌价值增添助力，加大力度。农业农村部带头开展“锻造国家农业品牌”这件事的全媒体公益宣展，安排组织媒体深入到产区一线进行探访。依据实地报道来挖掘寻找品牌内涵；依靠官方新媒体矩阵，针对20余省百余个区域公用品牌展开多维度的宣传。从全方位去展示呈现品牌的品质以及特色，使得农业品牌的声量持续不断地往高处走。
脱贫地区那些特色品牌，也借着形势露了头，而且还要加速成长。绿色食品、有机农产品在认证的费用方面给减免了，这样就能降低品牌培育的成本；组织脱贫地区的“土特产”进入到核心消费圈，还开展专场推介活动；编制品牌建设的专刊，来讲好产业振兴背后的奋斗故事。商都的马铃薯、盐池的滩羊、米脂的小米等一批脱贫地区品牌，靠着过硬品质在市场站住脚，还以真挚故事打动人，既有品质的硬度又有情感的温度，成了带动当地群众稳定增收的有力支撑。
同频线上线下，才能够激活全域消费潜力，数字化给品牌价值提升开拓了全新赛道，“互联网 + 农业”深入推进，电商平台、社交媒体成了品牌推广关键阵地，直播电商、社区电商等新业态蓬勃发展起来，2024年促使全国农产品网络零售额约6800亿元，使乡土品牌突破地域限制，触及更广泛消费群体。
国内市场融合创新，为品牌价值拓展注入多元动能。有着“品牌 + 文旅”、“品牌 + 健康”这样的融合场景持续不断地创新：广东肇庆是深入挖掘兰花文化，靠着以“父爱如兰”这种情感营销去打动消费者，进而带动兰企以及农户实现增收；茂名与媒体联合推出名为《化州化橘红，天下第一红》的三农微短剧，使得品牌故事方面更具备感染力；湖北搞的“潜江龙虾”产业博览会、“秭归脐橙”嘉年华，演变成农文旅融合的示范样板；山东打造出“齐鲁农超”平台，推动农村电商、直播带货这些新业态发展，在2025年前三季度的时候全省农产品网络零售额达到346.6亿元。
国际市场开拓的速度加快了，中国的农业品牌正在加速朝着“走出去”的方向迈进。借着“一带一路”倡议所带来的有利形势，农业品牌踊跃地参与国际展会，还对国际认证体系加以完善，在全球的舞台之上引发了广泛的关注。山东的农业品牌在“出海”方面取得了显著的成效，构建了大蒜、生姜等6个省级层面的农产品出口产业集群，开展了农产品出口品牌精品培育行动，农产品出口额在全国所占比例超过22%，使得世界见识到了中国农业品牌的“硬实力”。
变革以消费端的选择变化呈现，这更有力地证实了农业品牌价值的显著提升。先是从“看价格”转入“挑品牌”，再是从“听熟人推荐”转变为“查品牌溯源”，中国消费者挑选农货的逻辑正在经历重塑。这既是大众对于吃得安全、吃得优质以及吃得具备辨识度的消费升级需求，更证明了中国农业品牌已摆脱单纯的农产品属性，成长为融合稳定品质、清晰价值、情感认同的生活信赖之品，于市场认可里稳健扎根、持续增值。
党的二十届四中全会作出提议，要将发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业进行全方位统筹，致力于把农业转化成现代化大型产业。科技能够为品牌建设给予关键要素以及驱动力量，它是构成市场竞争力的源头所在；绿色可为品牌给出理念方面的引领方向，这是塑造市场信任的基础色调；质量能给品牌提供核心层面的支撑内容，此乃市场价值得以立足的根本；品牌反过来会为科技、绿色、质量给予价值方面的引领带动，它是质量、效益以及竞争力的综合性外在表现。
未来，农业品牌建设会顺着“四个农业”的途径继续深入钻研，使得诸多农民因品牌而富裕起来，使得诸多乡村因品牌而兴盛起来，使得诸多中国农业品牌携着“中国味道”跟“中国标准”迈向世界。
