4月20日，恰逢谷雨时节，北京市平谷区峪口镇成功拉开了第十一届香椿文化季的序幕。此次活动的宗旨在于深入发掘并呈现该镇独特的香椿文化及其特色农产品，以推动农业、文化和旅游的深度融合，进而助力乡村的振兴发展。

在活动期间，峪口镇精心组织了一场特色农产品支持展销活动，主动与商超、支持平台等企业资源紧密合作，为当地特色农产品构筑了一条稳固且高效的营销途径，助力高品质的农货从田地直接进入消费者手中，达到了增加农民收入、让消费者受益以及商家盈利的多赢效果，并逐步形成了对农民持续支持的生态体系。

峪口镇在农产品销售方面，实施了线上线下融合的策略。线上方面，我们与视频红人携手，借助多个销售平台推广本地的特色农产品，诸如新鲜香椿、玉米、板筋等；线下则设立了农业中关村风格的特色展销馆，举办贡品香椿的大型集市，同时与多家商超建立合作关系，全方位拓展线下销售渠道，成功开辟了特色农产品的新销售途径。

峪口镇在农文旅融合领域打造了多样的研学场所，诸如京瓦中心智慧农业展示厅、展望未来的果园、农业科技研究小院、东樊各庄村的历史文化陈列馆、全国性的中药材生态种植示范园区以及非物质文化遗产展示，通过将这些历史文化与农业科技知识融入实践教学中，激发青少年对传统优秀文化的理解和现代农业的兴趣，进而促进“农田成为课堂、农产品成为商品、农村成为景区”的产业转型与发展。

开幕仪式举行之际，农业中关村自销馆及义乌网红产品选品中心正式揭幕，此举显著促进了与义乌的紧密合作，达成了深层次的跨区域协作，有效拓宽了农产品的销售渠道，并共同打造了一个多方共赢、可持续发展的助农生态体系。同时，现场还推出了峪口镇的精品研学线路，这一举措对于推进农业、文化和旅游的深度融合具有重要意义。

香椿市集热闹非凡，各式香椿美食、手工烘焙摊位林立，瓦当、瓷砖画、五福拓染等非遗文化展示与体验活动丰富多彩，还有中药养生饮、扎染等传统技艺，更有民俗文化表演，让游客在游玩过程中能近距离领略非遗文化的独特魅力。

峪口镇成功举办了十一届香椿文化季活动，并在2022年荣获农业农村部蔬菜流通协会颁发的“中国贡椿第一村”荣誉称号。展望未来，平谷区计划借助科技和文旅资源，推动香椿这一传统农产品向文化IP的转变，以此助力乡村振兴事业迈向新的高度。